Die traditionelle Methode von SEO folgt oft einer linearen Herangehensweise: Obere-Funnel-Inhalte erhöhen die Aufmerksamkeit, mittlere-Funnel-Inhalte regen Überlegungen an, niedrigere-Funnel-Inhalte sorgen für Conversion. Inmitten dieser klassischen Sichtweise hat die Einführung von **AI (Künstlicher Intelligenz)-Übersichten** auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) vieles verändert. Mit neuen Möglichkeiten wie ChatGPT, Google AI und ähnlichen Entwicklungen im Bereich AI wirst du nun in der Lage sein, deine SEO-Strategie zukunftssicher zu gestalten.
Vielleicht fragst du dich: Welche Arten von Anfragen lösen überhaupt AI-übersichten aus? Was bedeuten diese für deine Content-Strategie?
Die Veränderung des Suchverhaltens
Die traditionelle Vorstellung einer klar linearen Nutzerreise – von „Bewusstsein“ über „Überlegung“ bis hin zur „Entscheidungsfindung“ – scheint heutzutage nicht mehr zeitgemäß. Denn Suchende nutzen heute mehrere Kanäle, Geräte und stellen unterschiedlichste Fragen in schneller Abfolge.
**AI-gestützte Suche verändert diese Reise**, indem verschiedene Anfrage-Schichten kombiniert und relevante Inhalte in einem einzigen umfassenden Antwortfeld dargestellt werden. Benutzer möchten nicht nur eine Frage direkt beantwortet haben, sondern auch, welche Optionen, nächste Schritte oder verwandte Inhalte wichtig sind. Das ermöglicht der AI, indem sie vermutet, was du eigentlich als nächstes wissen möchtest.
Einfluss der sich vermischenden Absichten
Ein gutes Beispiel ist der Begriff „Mittelmeer-Kreuzfahrt“. In einer **AI-gestützten** SERP erhältst du möglicherweise Antworten, die:
- Informationen geben zu den besten Reisezeiten (informeller Inhalt),
- Ratschläge zu Buchungen liefern (kommerzieller Inhalt),
- und dir Details zu verfügbaren Kreuzfahrtgesellschaften anbieten.
Die AI beantwortet also nicht nur die gestellte Frage, sondern erweitert die Suchtiefe mit Optionen aus verschiedenen Ebenen.
Was kannst du als SEO-Spezialist tun?
Wenn AI-Übersichten verschiedene Suchintentionen kombinieren, solltest du sicherstellen, dass dein Content diese Intentionsebenen reflektiert. Das bedeutet:
- Bewerte die Struktur und den Umfang deiner Inhalte. **Gehe weg von der Ein-Seite-für-einen-Zweck-Strategie.**
- Analysiere, wie die AI am besten mit Keywords umgeht. Welche verwandten oder nächsten Fragen laden deine Konkurrenten in ihre Antworten ein, und wie kannst du diesen Positionen entgegenwirken?
- Halte deine Inhalte visuell und strukturell **klar, mit Überschriften und Absätzen.** Prägnant geschriebener Text und strukturierte Absätze wie Bullet-Points kommen der AI-Nutzung entgegen.
Langfristige Aussicht auf Hybrid-Intentions-Content
Content, der nur spezifische Absichten abdeckt, verliert an Relevanz. Stattdessen ist es wichtig, Inhalte zu schaffen, die die Reise der User im gesamten Funnel simulieren. Nutzer springen hin und her, und dein Content sollte flexibel alle Möglichkeiten abdecken, die der Nutzer braucht: vom Informieren bis hin zur **direkten Conversion.**
Zusammengefasst brauchst du mit **AI eine ganzheitliche Denkweise** – ein sogenanntes „TotalSERP“-Modell, das deine Sichtbarkeit auch in einer sich schnell wandelnden digitalen Landschaft sicherstellt.
