Eine neue Studie entfacht die Diskussion um Googles KI-Suchfunktionen: Ein Feldexperiment mit realen Nutzern zeigt, dass die Einblendung von AI Overviews (Googles KI-generierte Zusammenfassungen) die Klickrate auf organische Suchergebnisse um fast 40 % senkt – ohne dass die Nutzerzufriedenheit steigt. Diese Erkenntnisse könnten entscheidende Folgen für SEO-Strategien, Content-Publisher und digitale Marketer haben.
Experimenteller Ansatz: So wurde getestet
Forscherinnen und Forscher zweier Hochschulen entwickelten eine Browser-Erweiterung, mit der mehr als 1.000 US-amerikanische Chrome-Nutzer in zufällige Testgruppen eingeteilt wurden. Eine Gruppe sah die Suchergebnisse unverändert, eine zweite nutzte Google ohne AI Overviews, und eine dritte erhielt für alle Anfragen Ergebnisse aus dem KI-Modus. Jede Versuchsperson suchte über zwei Wochen hinweg – damit wurden reale Nutzungsgewohnheiten statt Laborszenarien abgebildet.
Ein methodischer Meilenstein für SEO-Forschung
Bisherige Analysen zu KI-Suchergebnissen waren meist beobachtend oder basierten auf Schätzungen aus Tools wie der Google Search Console. Diese Studie geht darüber hinaus und misst erstmals kausal, welchen Einfluss GenAI-Blöcke auf Klickverhalten, Suchvolumen und User Experience haben.
Zentrale Ergebnisse des Experiments
- 38 % weniger Klicks auf organische Ergebnisse, wenn AI Overviews eingeblendet wurden.
- Zero-Click-Rate stieg von 54 % auf 72 %.
- Keine messbare Verbesserung bei Zufriedenheit, Informationsqualität oder Benutzerfreundlichkeit, wenn Overviews aktiv waren.
Weder die Häufigkeit, mit der Nutzer suchten, noch die Anzahl der Anzeigen-Klicks veränderten sich signifikant – ein klarer Hinweis darauf, dass AI Overviews den organischen Traffic umleiten, ohne neue Sucherlebnisse zu schaffen.
Die Wirkung hängt von der Platzierung ab
Insbesondere Zusammenfassungen, die ganz oben auf der Seite erscheinen (rund 85 % der Fälle), bewirkten den größten Traffic-Verlust. Wurden sie hingegen weiter unten ausgegeben, blieb das Nutzerverhalten nahezu unverändert. Das bestätigt, dass Sichtbarkeit weiterhin König ist – auch im Zeitalter der KI-Suche.
Keine Verbesserung der Nutzerzufriedenheit
Eine abschließende Befragung von Teilnehmenden – auf einer Skala von 1 bis 5 – zeigte keinerlei bedeutsamen Unterschied zwischen Kontroll- und Testgruppe. Ob AI Overviews vorhanden waren oder nicht, änderte weder die wahrgenommene Qualität der Informationen noch die Freude bei der Nutzung von Google Search.
Fazit der Autoren: KI-gestützte Zusammenfassungen lenken Klicks von Website-Betreibern weg, liefern aber keinen belegbaren Mehrwert für Suchende.
Einordnung für SEO und digitale Strategen
Die Ergebnisse decken sich mit bisherigen Indizien: Analysen von Tools wie Ahrefs oder Studien des Pew Research Centers zeigten bereits Rückgänge der Klickrate zwischen 8 % und 60 % bei Suchanfragen mit KI-Snippets. Das aktuelle Experiment bekräftigt diese Tendenz – diesmal mit wissenschaftlich validem Design.
Für SEO- und Content-Teams bedeutet das: Zero-Click-Optimierung wird künftig noch wichtiger. Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie innerhalb der AI Overviews als Quelle erscheinen oder trotzdem Anreize zum Klick bieten – etwa durch Daten, Visuals oder exklusive Perspektiven, die sich nicht direkt zusammenfassen lassen.
Ausblick: Offene Fragen und nächste Schritte
Das Papier befindet sich noch in Begutachtung. Die Forschenden planen, weitere Datensätze und qualitative Interviews hinzuzufügen. Gleichwohl verdeutlicht die Arbeit schon jetzt, dass Googles KI-Ansätze das Gleichgewicht zwischen Informationsvielfalt, Publisher-Traffic und Nutzerinteresse neu austarieren. Marketer, Publisher und SEO-Manager tun gut daran, dieses neue Suchparadigma frühzeitig in ihre Strategien einzubeziehen.
