Autor: Tom

In den vergangenen Jahren hat sich die Art, wie wir Informationen suchen und konsumieren, rasant verändert. Künstliche Intelligenz (KI) ist dabei der Treiber eines Wandels, der das gesamte Suchökosystem neu formt – und mit ihm die Arbeit von Marketingleitern, Kommunikationsstrategen und SEO-Profis. Was früher eine klare Kette aus Suchanfrage, Ergebnis

Es gibt diese leisen Momente, in denen ich sehe, wie sich die Spielregeln von SEO heimlich verändern. Früher war alles ein wenig einfacher: Crawler konnten eine Seite erreichen, man kümmerte sich um saubere interne Verlinkung, die Sitemaps waren vollständig, die Ladezeiten halbwegs schnell. Fertig war der technische Rahmen. Heute, im

Wenn du mit Webseiten arbeitest, die in mehreren Ländern oder Sprachen sichtbar sein sollen, stolperst du früher oder später über das Thema hreflang-Tags. Genau genommen ist das ein unscheinbares kleines Attribut im Code, das aber große Auswirkungen haben kann. Es entscheidet oft darüber, ob Nutzer aus Spanien auch die spanische

Es gibt Momente, in denen selbst gestandene SEO-Tools einen neuen Weg einschlagen – und genau das ist jetzt geschehen. Yoast, bisher vor allem durch sein klassisches WordPress-Plugin bekannt, eröffnet eine frische Richtung mit einem Werkzeug, das ganz unabhängig vom CMS funktioniert. Das Spannende daran: Es dreht sich nicht – wie

Es ist faszinierend, wie sich die Nutzung von Sprachmodellen in den letzten Jahren entwickelt hat. Dass sie nicht einfach nur „Google Ersatz“ sind, sondern unser Verhalten beim Suchen, Lernen und Arbeiten verändern, ist mittlerweile kaum zu übersehen. Vielleicht hast du es ja selbst gemerkt: Man fragt ChatGPT oder ein anderes

Es gibt Momente, in denen selbst eingefleischte SEO-Profis überrascht werden, weil scheinbar alte Regeln in einer neuen Welt ihre Wirkung verlieren – oder zumindest anders aussehen, als man jahrelang geglaubt hat. Genau so ein Moment ergibt sich, wenn man die Rolle von Backlinks in einer Ära betrachtet, die zunehmend von

Manchmal habe ich das Gefühl, dass sich die Art, wie wir Suchmaschinen benutzen, leise aber radikal ändert, ohne dass wir es sofort bemerken. Genau so ist es gerade mit den sogenannten Google AI Overviews. Diese Funktion, die dir in den Suchergebnissen eine Art zusammenfassenden Überblick liefert, überlappt mittlerweile in mehr

Es gibt im SEO-Bereich immer wieder Themen, die wie ein Bumerang zurückkommen. Eines dieser Themen sind abgelaufene Domains. Vielleicht hast du selbst schon einmal mit dem Gedanken gespielt, eine solche Domain zu kaufen, weil sie theoretisch ein „Ranking-Boost“ sein könnte. Aber so einfach, wie es mal war, ist es heute

Manchmal verändern sich die Spielregeln leise im Hintergrund – und auf einmal wachst du in einer völlig neuen Welt auf. Genau so fühlt es sich momentan für viele Verlage, SEO-Strategen und Content-Macher an, die sich seit Jahren auf Google als verlässliche Traffic-Quelle verlassen. Doch seit der Einführung von AI Overviews,

Es gibt Momente, in denen Marketing, Technologie und Menschlichkeit auf eine unerwartet schöne Weise zusammenfinden. Ein solches Beispiel ist „SEO for Paws“ – ein Live-Stream-Event, das nicht nur die besten Köpfe der SEO-Szene zusammenbringt, sondern gleichzeitig ein zutiefst menschliches Ziel verfolgt: Spendengelder für Tierheime in der Ukraine zu sammeln. Wenn

Immer häufiger sehe ich, dass sich die Art und Weise, wie Menschen ihre Entscheidungen treffen – ob bei Käufen, bei Recherchen oder auch bei der Auswahl von Tools im beruflichen Alltag – massiv verändert hat. Früher bestand die „Customer Journey“ oft aus klassischen Suchanfragen bei Google, anschließendem Klicken auf Unternehmenswebseiten

Jede Woche laufen mittlerweile geschätzt rund 800 Millionen Suchanfragen über AI-Systeme. Viele Unternehmen merken erst jetzt, dass es nicht reicht, in den klassischen Google-Suchergebnissen präsent zu sein. Kunden fragen ChatGPT, Claude, Perplexity oder Bing Copilot nach Empfehlungen – und wenn deine Marke dort nicht vorkommt, verlierst du Sichtbarkeit und Umsatz.

Wenn du dich an die ersten Jahre des Internets erinnerst, dann weißt du vielleicht noch, wie eingeschränkt die Möglichkeiten damals waren. Surfen im eigentlichen Sinne gab es kaum. Heute stehen wir – vielleicht zum Erstaunen vieler – an einem ähnlichen Wendepunkt. Nur dass die Rolle von „Webseiten“ durch Agenten übernommen

Es gibt Momente im Unternehmertum, in denen du dich fragst, wie du überhaupt sichtbar werden sollst, ohne jeden Monat Unsummen in Anzeigen stecken zu müssen. Genau dafür lohnt es sich, tiefer in modernes SEO, smarte Content-Strategien und vor allem echte Kundenbindung einzutauchen. Über die letzten Jahre habe ich beobachtet, wie

Manchmal wirken Wirtschaftsnachrichten auf den ersten Blick klein und unspektakulär – der Verkauf einer einzelnen Marke vielleicht. Doch wenn man etwas tiefer hinsieht, erkennt man, dass solche Schritte ganze Märkte verschieben können. Genau das ist geschehen, als Newfold Digital den Domain-Spezialisten MarkMonitor verkauft hat. Der Deal ging an Com Laude,

Es gibt Momente in der Technologieentwicklung, die man fast wie kleine Meilensteine im Alltag wahrnimmt. Dieses Gefühl hatte ich, als ich die neuesten Funktionen rund um Googles Search Live ausprobierte. Was wie eine weitere Funktion im endlosen Fluss von Updates klingt, ist in Wahrheit ein leiser, aber entscheidender Schritt weg

Es ist faszinierend zu sehen, wie sehr sich die Rolle einer Unternehmenswebsite in den letzten Jahren verändert hat. Noch immer höre ich Führungskräfte – vor allem CFOs und CEOs – die eine Website als eine Art notwendiges „Hochglanz-Broschürenprojekt“ betrachten, das Kosten verursacht, aber keinen echten Mehrwert liefert. Doch diese Sichtweise

Es gibt Momente, in denen man beim Lesen von Texten direkt fühlt: das klingt irgendwie „unnatürlich“. Genau darum geht es – der Takt von KI-Texten. Ich habe in den letzten Monaten selbst immer wieder beobachtet: es ist nicht die Grammatik, die verrät, dass eine Maschine am Werk war. Es sind

Evergreen-Content galt lange als die Geheimwaffe im SEO: Inhalte, die über Jahre hinweg stabilen Traffic bringen, weil sie zeitlos sind. Doch gerade in den letzten zwei Jahren habe ich gemerkt, dass dieses Fundament ins Wanken gerät. Der Grund ist offensichtlich: KI-Suchzusammenfassungen. Sie liefern Antworten direkt in den Suchergebnissen, bevor ein

Wenn man seit Jahren mit klassischem SEO arbeitet, ist es fast so, als ob man auf vertrautem Terrain wandelt – ein Spielfeld, das man zu kennen glaubt: Keywords, Backlinks, Onpage-Faktoren. Doch langsam, fast unbemerkt, verändert sich das Fundament. Was wir gerade erleben, ist eine Verschiebung von der reinen Suchmaschinenoptimierung hin

Immer wieder bekomme ich die Frage gestellt, was eigentlich die entscheidenden Faktoren für lokales Ranking bei Google sind. Viele gehen davon aus, dass es vor allem die Nähe eines Unternehmens zum Suchenden ist – und ja, Proximity, also die geographische Nähe, spielt nach wie vor eine enorme Rolle. Aber genau

Manchmal ist es erstaunlich, wie viel Wissen in kleinen Puzzleteilen steckt, wenn man beginnt, Suchanfragen und echte Nutzerstimmen systematisch auszuwerten. Über die Jahre ist mir klargeworden, dass gerade SEO-Personas, die direkt aus realen Daten entstehen, eine Art Betriebssystem für viele Abteilungen sein können: Marketing, Sales, Customer Support, selbst Produktentwicklung. Es

Es gibt Momente in der SEO-Welt, in denen ein Trend oder ein Vorschlag plötzlich so stark aufgeblasen wird, dass er wirkt, als sei er Pflicht. Genau das ist in letzter Zeit mit LLMs.txt passiert. Vielleicht hast du schon davon gehört – eine angebliche Möglichkeit, die Sichtbarkeit von Webseiten in KI-Suchen

Es gibt Momente, in denen man glaubt, alles richtig gemacht zu haben: monatelange Optimierung, jahrelanger Contentaufbau, tolle Rankings – und trotzdem bleibt der erwartete **Traffic** aus. Genau das ist die aktuelle Realität vieler Marketer. Google hat die Spielregeln verändert. Nicht mehr nur klassische blaue Links beherrschen den Bildschirm, sondern **KI-Überblicke,

Ich habe in den letzten Jahren immer wieder festgestellt, wie schnell sich SEO verändert – aber das, was wir gerade erleben, ist wirklich mehr als nur ein weiterer Algorithmus-Shift. Es fühlt sich an wie ein kompletter Systemwechsel. Früher war die Gleichung ziemlich einfach: du optimierst deine Seite für den Googlebot

Wenn du dich schon länger mit SEO beschäftigst, ist dir sicher der Begriff Keyword Cannibalization (auf Deutsch: „Keyword-Kannibalisierung“) begegnet. Spannend ist, wie sehr dieser Ausdruck zu einem Buzzword geworden ist – fast so, als sei es eine Bedrohung, die sofort gelöst werden muss. Doch die Wahrheit ist meistens deutlich unspektakulärer.

Manchmal wirken Googles Ankündigungen unspektakulär auf den ersten Blick – ein weiteres Update, ein Rollout abgeschlossen, weiter geht’s. Aber wenn man genauer hinsieht, steckt oft mehr drin. So war es auch mit dem Spam-Update, das Ende August 2025 gestartet und am 22. September vollends abgeschlossen wurde. Vielleicht hast du es

Es gibt im SEO-Bereich ein paar Schlagworte, die schon fast wie Naturgesetze wirken, obwohl sie das gar nicht sind. Eines davon ist Keyword‑Cannibalization, also die Angst davor, dass mehrere Seiten einer Domain um denselben Suchbegriff konkurrieren und sich gegenseitig „auffressen“. Viele SEOs fürchten das, weil es einfach klingt: Klar, wenn

Wenn es um Google-Updates geht, dann reagieren viele SEOs mit einer Mischung aus Neugier, Anspannung und einer gewissen Müdigkeit. Manche dieser Updates hinterlassen tiefe Spuren im gesamten Suchindex, andere rauschen eher wie eine leise Brise durch die Rankings. Das jüngste Spam-Update im August fällt eher in die zweite Kategorie: es

Manchmal gibt es Momente, in denen sich die digitale Welt und das echte Leben auf eine spannende Weise miteinander verweben. Eine solche Gelegenheit eröffnet sich dir mit „SEO for Paws“. Es geht nicht nur um eine Konferenz rund um SEO und digitale Strategien, sondern auch um eine Herzensangelegenheit: den Schutz

Es ist schon faszinierend, wie schnell sich unser Handwerk als SEOs verändert. Gerade wenn man denkt, man hat das Ökosystem einigermaßen im Griff, zieht Google einen Schalter um – und plötzlich verändert sich die Grundlage, auf der viele Analysen beruhen. Genau das ist kürzlich passiert, als Google das beliebte num=100

Wenn du dir die aktuellen Diskussionen rund um KI und Suchmaschinenoptimierung anschaust, dann könnte man fast den Eindruck gewinnen, dass plötzlich alles neu ist. Sprachmodelle, Chatbots, „AI Search“ – auf den ersten Blick wirkt es, als würde eine ganze Branche auf den Kopf gestellt. Aber wenn du ein bisschen tiefer

Spannend, wie sich Dinge im digitalen Kosmos verändern. Manchmal entdecke ich kleine Features, bei denen ich denke: „Das kann ziemlich unterschätzt werden.“ So geht es mir gerade mit den jüngsten Updates für Google Discover. Bisher war Discover eine Art personalisierte Artikelübersicht. Viel Lese-Content, klassisch im journalistischen Stil. Doch jetzt ändert

Manchmal erscheinen Jobangebote, die uns einen spannenden Blick hinter die Kulissen der großen Tech-Unternehmen geben. Genau so eines sorgt derzeit für Aufsehen: Google sucht eine Person, die sich ausschließlich darum kümmern soll, Missbrauch durch Scraping von Suchergebnissen zu analysieren und zu verhindern. Für jemanden, der seit Jahren die Entwicklungen im

Es gibt Fragen im Bereich SEO, die tauchen einfach immer wieder auf – und eine davon ist die große Entscheidung: Solltest du viele Inhalte in kurzer Zeit veröffentlichen, oder wenige, aber dafür besonders hochwertige und langlebige Inhalte? Die Wahrheit liegt, wie so oft, irgendwo dazwischen. Aber: Wenn es um langfristige

Kaum ein anderes Thema sorgt in der SEO- und Content-Branche gerade für so viel Aufmerksamkeit wie die Anpassungen an Googles Quality Rater Guidelines. Besonders spannend ist, dass Google den Bereich „Your Money or Your Life“ (YMYL) noch einmal erweitert hat – und zwar um Inhalte rund um Wahlen, Abstimmungen und

Manchmal ist es überraschend, wie stark sich die scheinbar unscheinbaren technischen Details einer Website auf das gesamte Nutzererlebnis auswirken. Genau hier kommen die Core Web Vitals ins Spiel: Ladegeschwindigkeit, Stabilität und Reaktionsfähigkeit – alles Faktoren, die bestimmen, ob Besucher auf deiner Seite bleiben oder sie sofort wieder verlassen. Schaut man

Ganz gleich, ob du im Marketing, im SEO oder einfach im digitalen Umfeld unterwegs bist, eines wirst du überall spüren: Bias – also Vorurteile oder Verzerrungen – ist allgegenwärtig. Man könnte meinen, es handelt sich dabei um etwas durchweg Negatives, aber so einfach ist es eben nicht. Bias zeigt sich,

Amazon hat in den letzten Wochen eine deutliche Verringerung seiner Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen von Google erlebt. Neue Analysen deuten darauf hin, dass das Zusammenspiel verschiedener Änderungen seitens Amazon selbst, kombiniert mit den Mechanismen von Google, entscheidend war. Für dich als Beobachter*in der digitalen Märkte ist dieses Ereignis höchst

Google hat angekündigt, dass das bisherige CrUX Dashboard – ein in Looker Studio erstelltes Visualisierungstool für die Core Web Vitals Daten – zum Ende des Novembers 2025 eingestellt wird. Damit beendet Google ein Kapitel, das für viele Website-Betreiber, Entwickler und SEOs ein wichtiges Hilfsmittel zur Beurteilung der User Experience war.