Die aktuelle Suche verändert sich rasant. In wenigen Jahren ist aus der
klassischen Liste von zehn blauen Links eine bunte, von generativer KI
geprägte Landschaft geworden, die Antworten liefert, bevor du überhaupt
klickst. Für dich als lokales Unternehmen oder als Marketer bedeutet das:
Du musst deine Strategien neu denken – nicht nur mit Blick auf Google,
sondern auch auf Plattformen wie Perplexity, Reddit oder TikTok, die immer
stärker den Weg deiner Kunden beeinflussen.
Google im KI-Zeitalter
Mit den „AI Overviews“ hat Google ein Sucherlebnis geschaffen, das die
Ergebnisse tiefgreifend verändert. Statt nur Links aufzulisten, bietet
Google komplette Zusammenfassungen. Sie kombinieren Inhalte von
vertrauenswürdigen Quellen und präsentieren sie direkt im
Suchergebnisseite. Für dich als Marke heißt das: Wenn deine Inhalte nicht
in dieser Zusammenfassung auftauchen, sinkt deine Sichtbarkeit drastisch.
Klassisches Schema-Markup oder ein reines Fokussieren auf lokale
Karteneinträge reicht allein nicht mehr.
Was zählt für die Sichtbarkeit?
- Proximität – Nähe zum Nutzer bleibt ein starker Faktor.
- Reputation – Bewertungen und Erwähnungen bestimmen den Eindruck.
-
Stimmung im Content – positive Erfahrungsberichte wirken
vertrauenssteigernd. -
Zitierte Quellen – um in AI Overviews erwähnt zu werden, musst du
kompakten, autoritativen Content veröffentlichen.
Informational vs. Lokale Intention
Eine Analyse von über 700 Suchergebnisseiten hat gezeigt: Google trennt
klar, wann AI Overviews und wann Map Packs erscheinen. Während Fragen wie
„Was ist die beste Autoversicherung?“ zu einer KI-Zusammenfassung führen,
erscheinen bei „Autoversicherung in meiner Nähe“ ausschließlich lokale
Paketeinträge. Beides kommt fast nie zusammen.
Strategien für beide Welten
Für KI-Überblicke
- Baue Informationsinhalte auf, die Fragen direkt beantworten.
-
Nutze Frage-Antwort-Strukturen, um eleganter in KI-Überblicken
aufzutauchen. -
Achte auf E-E-A-T (Expertise, Erfahrung, Autorität,
Vertrauenswürdigkeit).
Für Maps Pack Sichtbarkeit
-
Optimiere dein Google Business Profile bis ins Detail – Öffnungs-
und Telefonnummer, Fotos, Kategorien. - Fördere Bewertungen und antworte konsequent darauf.
-
Erstelle lokalisierte Landingpages mit klaren Calls-to-Action und
sauberem Schema-Markup. - Verlinkungen von lokalen Partnern oder Medien helfen deinem Vertrauen.
Neue Suchwelten jenseits von Google
Immer mehr Nutzer – besonders die jüngeren Generationen – umgehen
klassische Suchmaschinen. Plattformen wie Perplexity oder
soziale Netzwerke nehmen die Rolle echter „Entdeckungsmaschinen“ ein.
Perplexity AI
Diese Plattform hat sich mit über 22 Millionen Nutzern zu einem relevanten
Player entwickelt. Sie integriert Yelp und OpenTable, wodurch lokale
Unternehmen direkt in Empfehlungen aufgenommen werden. Wenn deine Daten
dort nicht gepflegt sind, gehst du unter.
Ein enorm wichtiger Kanal – Nutzer vertrauen echtes Feedback in lokalen
Subreddits mehr als glatten Werbetexten. Deine Marke kann hier durch
Authentizität und echte Interaktion Vertrauen gewinnen.
TikTok
Fast 64 % der Gen Z nutzt TikTok als Suchmaschine. Mit der neuen Funktion,
bei der Bewertungen direkt in Kommentaren erscheinen, wird TikTok zum
Drehkreuz für lokale Entdeckungen. Kurze, visuell starke Inhalte und
positives Storytelling sind Pflicht, wenn du hier gefunden werden willst.
Der Schritt in die „Agentic Search“-Ära
Der nächste große Wandel sind KI-Agenten, die Aufgaben für Nutzer
übernehmen. Ein Beispiel: Googles Tests mit „Call with AI“. Dein
potenzieller Kunde muss nicht mehr selbst zum Hörer greifen – die KI ruft
für ihn an, vergleicht Angebote oder reserviert Termine.
Konkrete Folgen
-
Erreichbarkeit ist entscheidend – wenn der Anruf nicht sofort
beantwortet wird, geht der Lead verloren. -
Preisvergleich wird brutaler – KI-gestützte Verhandlung erhöht
den Druck. -
Markenbekanntheit verliert an Gewicht – die KI entscheidet rein
aufgrund von Daten, nicht aus emotionaler Sympathie.
Die Grundlagen gelten weiterhin
Trotz aller Umbrüche bleiben einige Fundamente stabil: Relevanz und
Vertrauen sind weiterhin dein Schlüssel. Google bewertet Inhalte nach
E-E-A-T, Bewertungen beeinflussen dein Standing, gute Inhalte sind und
bleiben der Schlüssel überall – nur verteilt auf mehr Kanäle.
Fazit
Um in dieser neuen Suchwelt erfolgreich zu bleiben, musst du dreigleisig
fahren:
- Content verteilen – auf Google, Reddit, TikTok, Perplexity.
-
Schnell erreichbar sein – wenn KI-Agenten anrufen, darf kein Call
verloren gehen. -
Daten maschinenlesbar machen – strukturierte Preise, Verfügbarkeiten,
Bewertungen sind entscheidend.
Wenn du diese Strategien verinnerlichst, kannst du heute schon beginnen,
dich für die Zukunft der Suche vorzubereiten – eine Zukunft, in der KI die
Tore öffnet und entscheidet, ob und wann dein Unternehmen sichtbar ist.
