Pew Research Center hat eine umfassende Studie durchgeführt, um das surreale Verhalten bei der Internetnutzung zu untersuchen. Dabei wurde nachgewiesen, dass die neuen AI Overviews von Google die Traffic-Zahlen für Websites deutlich verringern. Was viele SEO-Experten und Verlage vermutet haben, wird nun durch belastbare Daten belegt: KI-generierte Zusammenfassungen lenken Nutzer davon ab, tatsächliche Websites zu besuchen. Lass uns einen Blick auf die Ergebnisse werfen und warum dies ein Problem für das Web-Ökosystem darstellt.
Die Methodik
Die Forscher haben im März 2025 das Surfverhalten von über 900 Freiwilligen aufgezeichnet. Dabei wurden insgesamt 68.879 Suchanfragen analysiert, wobei 12.593 davon ein AI-basiertes Ergebnis hervorgebracht haben. Spannend, wie umfangreich diese Untersuchung ablief!
Die Effekte von Google AI auf Traffic-Zahlen
Erschreckend, aber wahr: Wenn KI-Ergebnisse angezeigt wurden, klicken Nutzer seltener auf Links, um eine Website zu besuchen. Nur 8 % der Nutzer, denen ein KI-Ergebnis präsentiert wurde, klickten auf einen beliebigen Link (ob in der Zusammenfassung oder den Suchergebnissen). Zum Vergleich erreichten herkömmliche Suchergebnisse eine Klickrate von 15 % – fast doppelt so hoch.
Fast nie auf Links in KI-Zusammenfassungen geklickt
Nur ein winziger Bruchteil – knapp 1 % der Nutzer – klickte tatsächlich auf Links, die in KI-Ergebnissen erscheinen. Es ist eindeutig, dass diese Funktion wenig Anreiz schafft, weiter auf Seiten zu klicken.
Weniger Engagement für die gesamte Web-Landschaft
In einem Interview hat Google-CEO Sundar Pichai darauf hingewiesen, dass der Web-Inhalt angeblich floriert und Nutzer vielfältiger Inhalte konsumieren, sei es in Form von Text, Video oder Bildern. Doch laut den Daten zeigt sich ein anderes Bild: Die Nutzung von AI-Ergebnissen führte häufiger dazu, dass Sessions komplett abgebrochen wurden. Aber das ist noch nicht alles:
Was passiert nach einer KI-Suche?
Google-Nutzer beenden ihre Browsing-Sitzung nach einem AI-Ergebnis deutlich häufiger: 26 % der Sessions führen zum Abbruch, verglichen mit 16 % ohne ein KI-Ergebnis.
Das bedeutet, dass Nutzer generell weniger Interesse daran zeigen, sich weiter in Suchergebnisse zu vertiefen, wenn ihnen KI-Inhalte präsentiert werden.
Wer profitiert von der Verlinkung in KI?
Überraschenderweise profitieren Plattformen wie Wikipedia, Reddit und Googles YouTube am meisten von dieser Technologie. In über 15 bis 17 % der analysierten Ergebnisse zitierten die AI-Ergebnisse diese Seiten als Quellen. So bleibt die Vielfalt vieler anderer Inhalte praktisch im Schatten dieser dominierenden Plattformen.
Was heißt das für das moderne Web?
Obwohl KI-Zusammenfassungen wie ein Segen für Effizienz klingen mögen, stellen sie eine enorme Herausforderung für Content-Ersteller dar, die auf Traffic und Engagement angewiesen sind. Die Daten zeigen klar, dass ein Großteil der Nutzer innerhalb von Googles „geschlossenen Systemen“ verweilt, ohne auf andere Websites weiterzuklicken – ein deutliches Zeichen für die geschwächte Dynamik im Web-Ökosystem.
Das Fazit ist unverkennbar: KI-generierte Ergebnisse schaden dem Web durch reduzierte Klicks und weniger Engagement bei unabhängigen Websites. Es bleibt abzuwarten, ob Google dem Feedback von Publishern nachkommt und die Funktion entsprechend überarbeitet.
