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Wie man für markenbezogene organische Suche optimiert

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Hast du alle verfügbaren Google-Suchbereiche für markenbezogene Suchen? Wenn nicht, lies weiter, um zu erfahren, wie du die organische Suche für Marken optimieren kannst.

magnifying glass on white table

Wenn du jetzt deinen Markennamen in die Google-Suche eingibst, was siehst du dann?

Wenn jemand nach deiner Marke sucht, möchtest du, dass deine Inhalte die Suchergebnisseite (SERP) dominieren.

Heutzutage sehen die Suchergebnisse für Marken anders aus als zu der Zeit, als digitale Vermarkter wie ich mit der Optimierung begannen.

Betrachte die Landschaft der organischen Ergebnisse, die heute auf einer Suchseite möglich sind – dazu gehören lokale Ergebnisse, Videoergebnisse, Bildergebnisse, Nachrichtenergebnisse und mehr.

Besitzt deine Marke alle verfügbaren Möglichkeiten?

Lies weiter, um mehr über diese Möglichkeiten zu erfahren und zu sehen, wie du für markenbezogenen organischen Suchverkehr optimieren kannst.

Was ist eine markenbezogene Suche?

Eine markenbezogene Suche liegt vor, wenn jemand den Namen einer Marke in eine Suchmaschine eingibt. Die Vermarkter dieser Marke hoffen, dass hinter dieser Aktion ein echtes Interesse eines potenziellen oder bestehenden Kunden steht.

Es gibt jedoch noch viele andere Gründe, warum eine Person nach einer Marke suchen kann. Konkurrenten, potenzielle Investoren oder Bewerber, die nach neuen Karrieremöglichkeiten suchen, können ebenfalls nach einer Marke suchen.

Wenn jemand nach deiner Marke sucht, hoffst du, dass er deinen Markennamen richtig schreibt. Wenn das nicht der Fall ist, kannst du diesen Traffic leicht verlieren.

Es gibt keine gute Möglichkeit, diesen Traffic organisch zu gewinnen, aber es kann helfen, die Rechtschreibverwirrung in eine markenbezogene PPC-Suchkampagne einzubauen.

Bekämpfung der Verwirrung bei der Markensuche in den SERPs

Andere Missgeschicke passieren, wenn Menschen nach einer Marke suchen, deren Name derselbe wie der einer anderen ist, oder sogar nach einem Gleichnis.

In der Tat haben viele Marken ähnliche Namen. Betrachte den Wettbewerb bei markenbezogenen organischen Suchergebnissen rund um den Begriff „Blue Ocean“, wie unten dargestellt.

Google search for Blue Ocean.

Sowohl Blue Ocean Contact Centers als auch Blue Ocean Strategy konkurrieren um diesen Begriff (der wahrscheinlich von vielen Menschen gesucht wird, die auch hoffen, den herrlichen blauen Ozean unserer Erde im wörtlichen Sinne zu sehen).

In der Zwischenzeit geht der Kampf auf anderen Seiten der organischen Suchergebnisse weiter:

News and Video Results for Blue Ocean Search in Google.

Er findet jeden Tag millionenfach mit Markennamen statt, die sich untereinander und mit anderen Dingen ähneln.

Im Zeitalter des digitalen Marketings sollten Marken es sich noch einmal überlegen, ob sie ein Unternehmen mit demselben Namen wie eine andere Marke oder ein anderes Objekt gründen.

Verwirrung bei der Markensuche entsteht auch, wenn die Zielgruppe eines Unternehmens den Markennamen nicht vollständig versteht.

Mako Fintech search queries report.

Um den Markenmissbrauch auf dem Markt zu bekämpfen, sollten sich die Vermarkter auf Kampagnen zur Markenaufklärung konzentrieren. Wenn du deine Zielgruppe durch die konsequente Verwendung von Markennamen über deine Präsenz aufklärst, fördert dies die Akzeptanz und Genauigkeit.

Baue Standards für die Verwendung von Markennamen in deine Sprach- und Redaktionsrichtlinien ein, um sicherzustellen, dass sich alle daran halten und zur richtigen Verwendung von Markennamen auf dem Markt beitragen.

Optimieren für alle Teile der SERP

Die Optimierung für alle Bereiche der Suchmaschinenergebnisse erfordert viele Ressourcen, und der Versuch, überall zu erscheinen, ist nicht für alle Marken sinnvoll.

Während Vermarkter in der Regel wollen, dass ihre Website an der ersten organischen Position erscheint, wenn jemand ihren Markennamen eingibt (direkt unter einer markenbezogenen Werbekampagne), können nicht alle Marken lokale Ergebnisse, Nachrichtenergebnisse usw. beanspruchen.

Ein reiner Online-Versandhändler kann zum Beispiel nicht in den lokalen Ergebnissen von Google My Business erscheinen, weil er keine physische Adresse hat.

Ebenso sind die Nachrichtenergebnisse nur für Marken zugänglich, die in Nachrichtenpublikationen erwähnt werden.

Die Optimierung für verschiedene Bereiche der Suchmaschinenergebnisse erfordert heute unterschiedliche Techniken. Und da die Ressourcen begrenzt sind, müssen die Vermarkter darauf achten, sich nicht zu verzetteln.

Organische Suchergebnisse

Standard-Suchergebnisse, auch bekannt als „blaue Links“, sind die Ergebnisse, die seit Beginn der Suchmaschinen unterhalb der Suchleiste erscheinen.

In der Regel optimieren Marken ihre Websites mit Onsite- und Offsite-SEO-Techniken, um ihre Website in der Nähe der ersten organischen Position erscheinen zu lassen.

Oft zielen sie auf markenbezogene Suchbegriffe auf der Startseite ihrer Website ab, indem sie den Markennamen als erstes in den Titel-Tag der Startseite aufnehmen (die Startseite kann auch für einen anderen, nicht markenbezogenen Begriff optimiert werden).

Auf anderen Seiten kann der Markenname weiterhin im Title-Tag verwendet werden, allerdings nach einer Pipe-Bar mit dem führenden Keyword für diese Seite zuerst.

Dadurch wird sichergestellt, dass der Markenname weiterhin mit anderen Seiten der Website in Verbindung gebracht wird. Es bedeutet auch, dass der Markenname auf anderen Seiten weniger wichtig ist, wenn ein Teil des Seitentitels in der SERP abgeschnitten wird.

Unabhängig davon erhöht sich dadurch die Wahrscheinlichkeit, dass andere Seiten deiner Website bei markenbezogenen Suchanfragen auftauchen.

GreenPeace Website Pages in Branded Search.

Ähnlich verhält es sich, wenn jemand nach dem Namen einer Marke sucht, gefolgt von den Wörtern „Plattform“, „Preise“ oder „Dienstleistungen“. Dies sind längerfristige Formen der Markensuche, die auf spezifischere Informationen über das Unternehmen abzielen.

Marketingfachleute erstellen in der Regel andere Inhaltsseiten, wie z. B. eine Preisseite auf ihrer Website, um diese Art von Suche zu beantworten.

Website-Links können einer Marke dabei helfen, das erste Markenergebnis auszubauen und Suchende schneller zu bestimmten Seiten auf der Website zu führen.

Five Branded GreenPeace search with site links.

Optimierung für Website-Links:

“Sie können Google zwar nicht zwingen, Sitelinks anzuzeigen, aber Sie können eine klare Navigationsstruktur schaffen – mit starken internen Links zu den Hauptseiten sowie Ankern und Alts-Tags, die beschreibend sind – um Ihre Chancen zu erhöhen, dass Google Ihre Sitelinks anzeigt.”

Wenn deine Marke wächst, kann es sein, dass sie auch Markenartikel von anderen Websites mit hoher Autorität sammelt.

Wenn jemand nach deiner Marke sucht, werden diese Ergebnisse möglicherweise ebenfalls angezeigt. Im Idealfall erscheinen diese Bewertungen in den Suchergebnissen unter deiner Website und werfen ein positives Licht auf deine Marke.

Wenn das nicht der Fall ist, können Marketingspezialisten qualifizierte Websites kontaktieren oder mit einer erfahrenen PR-Firma zusammenarbeiten, um neue Markengeschichten zu entwickeln, die zusätzliche Ergebnisse liefern, wenn jemand nach deiner Marke sucht.

Zu den weniger aufwändigen Methoden gehören der Aufbau, die Behauptung oder die einfache Pflege einer Wikipedia-Seite.

B2B-SaaS-Unternehmen können versuchen, eine positive Präsenz auf Software-Bewertungsseiten wie G2 oder Trust Pilot aufzubauen.

Restaurants hingegen verlassen sich auf Bewertungen auf Websites wie TripAdvisor und auf Seiten in den sozialen Medien:

Gaia Restaurant Google Search.

Die Social-Media-Seiten einer Marke tragen in der Regel auch dazu bei, dass sie bei markenbezogenen Suchanfragen besser platziert wird.

Aktuelle Twitter-Kartenergebnisse werden neben Facebook-Seiten, LinkedIn-Seiten und anderen Seiten angezeigt.

Twitter search results on Greenpeace.

Greenpeace Facebook and LinkedIn search results.

Organische lokale Ergebnisse

Unternehmen mit einer lokalen Präsenz haben die Möglichkeit, auch die rechte Seite der Suchergebnisseite zu besetzen. Lokale Unternehmen müssen ihr Google My Business (GMB)-Konto einrichten, um es zu optimieren.

Während dieses Prozesses wirst du als Unternehmer aufgefordert, deinen Standort zu verifizieren. Sobald deine Seite verifiziert ist, kannst du sie optimieren, indem du korrekte Geschäftsinformationen wie Öffnungszeiten, Dienstleistungen, Adresse und mehr hinzufügst.

Bilder können sowohl vom Unternehmen selbst als auch von Kunden, die dein Geschäft besuchen, hinzugefügt werden.

Kunden können auf deiner GMB-Seite auch eine Bewertung hinterlassen, die in den Suchergebnissen angezeigt wird (hinterlasse also immer einen guten Eindruck bei deinen Kunden!).

Local results to Branded Greenpeace search.

Reise-, Restaurant- und Hotelunternehmen sollten ihre Ergebnisse auch in lokale Pakete einbinden, die es den Suchenden ermöglichen, Reservierungen nach Preis, Sternen und anderen Filtern direkt in der SERP vorzunehmen.

Organische Videoergebnisse

Marken mit einem YouTube-Kanal können ihre Videos oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen und auf der Registerkarte „Videoergebnisse“ für verwandte Suchanfragen erscheinen lassen.

Wenn der Name des Kanals den Markennamen enthält, erscheinen die Videos mit den besten Ergebnissen in der Regel in den Videoergebnissen für diese Marke.

Optimiere deine Videos für markenbezogene Suchanfragen, indem du deinen Markennamen in den Videotitel und die Beschreibung aufnimmst und ihn mit einer überzeugenden Geschichte verbindest, die zum Kauf bei dir anregt.

Wenn du ein markenbezogenes Demo-Video hast, ist das sogar noch besser.

Greenpeace branded video results.

Organische Bildergebnisse

Marketer können Bilder, die ihre Marke repräsentieren, in den organischen Bildergebnissen erscheinen lassen. Wie bei den Videoergebnissen müssen die Bilder mit dem Markennamen getaggt werden, um sie für Markenergebnisse zu optimieren.

Ein Bild mit dem Firmenlogo kann z. B. mit dem Bildtitel „[Firmenname] Logo“ online hochgeladen werden und sollte denselben Dateinamen und Alt-Tag haben.

Markenbilder, die in Inhalte eingebettet sind, wie z. B. ein Teamfoto auf der Info-Seite, können weiter optimiert werden, indem der Markenname um das Bild herum im Text und in den Überschriften oder sogar im Seitentitel verwendet wird.

Du kannst auch die Bildgröße optimieren und eine „menschenlesbare“ URL einfügen, um die Bildergebnisse zu verbessern.

Greenpeace Google image results.

Organische Nachrichtenergebnisse

Die Registerkarte „Nachrichtenergebnisse“ enthält kürzlich veröffentlichte Artikel, in der Regel von beliebten Nachrichtenagenturen. Seit 2019 ist es einfacher geworden, in dieser Art von Ergebnisseite zu erscheinen.

Branded news results for Greenpeace query in Google.

Nachrichtenergebnisse können auch auf Seite eins der Standard-Suchmaschinenergebnisse unter Top Stories erscheinen:

Google News Box for Greenpeace.

Vermarkter können die Ergebnisse für Nachrichten optimieren, indem sie die besten SEO-Praktiken für aktuelle Inhalte befolgen und strukturierte Daten nutzen.

Organische Snippets Ergebnisse

Google zieht jetzt Antworten von Websites direkt in die Suchergebnisseiten, auch wenn dies für uns Marketer umstritten sein mag.

Dies bietet zusätzliche Möglichkeiten für Marken, in den SERPs zu erscheinen, auch wenn eine markenbezogene Suche mit dem Unternehmensnamen allein normalerweise nicht zu solchen Ergebnissen führen würde.

Bei Unternehmensmarken ist es wahrscheinlicher, dass sie ein Publikum haben, das markenbezogene Suchanfragen stellt, und dann sind Snippets eine sinnvolle Strategie. Ein Featured Snippet kann bei Suchanfragen wie wer, wann, wo, warum und was erscheinen.

Cadbury wird ein Featured Snippet haben wollen, wenn jemand z. B. nach „Wie kommt die Caramilk in den Caramilk-Riegel“ sucht.

Das Gleiche gilt für IBM, wenn jemand nach [wann wurde IBM gegründet] sucht.

Um für diese Art von Suchanfragen zu optimieren, führe eine Keyword-Suche im Keyword-Tool von Google mit deinem Markennamen durch. Kombiniere dies mit den Ergebnissen einer „Answer the Public“-Suche rund um deine Marke.

Du kannst auch eine Google-Suche rund um deine Marke durchführen, um zu sehen, welche Fragen sie vorschlägt:

Suggest question results to Branded Greenpeace search.

Kombiniere diese Ergebnisse mit allen Suchanfragen auf deiner Website, die du in deinen Analytics- oder Kundendienstprotokollen findest.

Sobald du eine Liste aller Fragen hast, die die Leute zu deiner Marke stellen, kannst du die Fragen mit dem höchsten Suchvolumen oder den häufigsten Fragen als erstes beantworten.

Erstelle einen FAQ-Bereich auf deiner Website oder sogar einen kurzen Blogbeitrag, um diese Fragen zu beantworten.

Wenn du dich dafür entscheidest, die wichtigsten Fragen mit Blog-Inhalten zu beantworten, nimm die Suchanfrage möglichst in den Seitentitel auf und füge HTML-Überschriften hierarchisch in den Seiteninhalt ein.

Menschen mit einer persönlichen Marke wollen in der oberen rechten Ecke der Knowledge Graph Ergebnisse erscheinen, wenn andere nach ihrem Namen suchen.

Diese Ergebnisse sind häufig bei Musikern, Schauspielern und anderen Berühmtheiten zu finden:

Knowledge Graph Results for Musician Jean Christophe Boies.

Die Entity-Extraktionen hinter den Knowledge-Graph-Ergebnissen sind komplex. Es wird angenommen, dass Wikipedia-Seiten dabei helfen, die Ergebnisse in diesem Bereich der SERP zu bestimmen.

Andere Arten von Snippets sind:

    • Mit Absatz gekennzeichnete Snippets.
    • Nummerierte Liste mit vorgestellten Snippets.
    • Aufzählungsliste vorgestellte Snippets.
    • Featured Snippets für Tabellenlisten.
    • Umfangreiche Antworten.

Je nach dem Zweck der zu vermarktenden Marke oder Person kann die Erstellung von Inhalten für die verschiedenen oben aufgeführten Snippet-Typen sinnvoll sein oder auch nicht.

Organische Jobs Ergebnisse

Wenn jemand bei Google nach Karrieremöglichkeiten bei deiner Marke sucht, solltest du sicherstellen, dass alle offenen Stellen in den Google-Stellenergebnissen erscheinen, damit die besten Kandidaten ohne Verzögerung eine Chance bekommen.

Greenpeace branded jobs search.


Je nachdem, wie dein Unternehmen die Stellenanzeigen verwaltet, hat Google Anweisungen, wie neue Unternehmensanzeigen in den SERPs erscheinen können.

Die sich ständig weiterentwickelnden SERPs

Wie können SEO-Experten also sicherstellen, dass deine Marke in allen Teilen der SERP erscheint?

Verstehe die Landschaft und erstelle Inhalte für alle Platzierungen, die für deine Marke sinnvoll sind.

Erstelle einen Plan, wie du deine Präsenz verbessern kannst und setze Prioritäten in den Bereichen, in denen du am weitesten zurückliegst. Danach geht es nur noch um Anstrengung, Geduld und Flexibilität

Alle Bereiche einer Markensuche zu beherrschen, ist viel aufwändiger als früher, und jede Art von organischem Suchergebnis braucht Zeit.

Auch wenn die Vermarkter die grundlegenden Bereiche der Markensuche immer besser beherrschen, ist es wichtig, den Überblick über neue Möglichkeiten zu behalten. Die Suche entwickelt sich ständig weiter, und du willst nicht zurückbleiben!

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