Manchmal spürt man, dass ein Rebranding mehr ist als nur ein neues Design. Als das World Wide Web Consortium (W3C) sein neues Logo vorgestellt hat, ging es nicht einfach um ein neues Symbol oder eine optische Modernisierung. Es ging darum, wie eine Organisation, die das Fundament des Internets bildet, sich selbst neu denkt – subtil, aber mit Bedeutungsschwere. Dieses Logo zeigt, wie Design, Philosophie und Sprache miteinander verwoben sind, um etwas zu schaffen, das über bloße Form hinausgeht: ein Zeichen, das jeder Mensch, egal aus welchem Kulturkreis, verstehen kann – oder zumindest fühlen soll.
Der Hintergrund: Warum ein neues Logo?
Seit den frühen 1990er Jahren steht das W3C für offene Webstandards – HTML, CSS, Accessibility, all die Grundlagen, die dein tägliches Surfen überhaupt möglich machen. Das alte Logo, mit seiner klaren Buchstabenmarke W3C, war funktional, solide und im besten Sinne technokratisch. Doch über die Jahre hat sich das Web verändert – es ist nicht mehr das rein textbasierte Informationsnetz, das es einmal war. Heute ist es global, visuell, vielsprachig und divers in einer Art, die damals kaum vorstellbar war.
Also stellte sich das Konsortium selbst eine Frage: Wie transportiert man Identität und Werte in einem Symbol, das für alle Menschen funktioniert – egal ob sie Latein, Arabisch, Mandarin oder ein anderes Schriftsystem nutzen? Genau hier setzt die Idee des neuen Logos an.
Ein abstraktes Zeichen, viele Bedeutungen
Der W3C entschied sich für ein radikales Rebranding: Anstelle von Buchstaben steht nun ein abstraktes Symbol. In einem Kreis – dem uralten Zeichen für Einheit, Ganzheit, Kontinuität – findet sich eine spiralförmige Form, die bewusst mehrdeutig bleibt. Das zentrale Konzept dahinter nennt sich Polysemie – also Vieldeutigkeit. Ein Design, das nicht eine klare Botschaft vorgibt, sondern Raum für Interpretation lässt.
Diese „Vielstimmigkeit“ ist für eine globale Organisation wie W3C fast programmatisch. Wenn du das Logo siehst, kannst du darin Wellen, eine Handbewegung oder sogar die Struktur einer DNA erkennen. Andere sehen ein Herz, ein Zeichen für Menschlichkeit und Emotion. Und das ist völlig gewollt – jede dieser Deutungen stimmt irgendwie und keine widerspricht der anderen.
Was ich persönlich daran faszinierend finde, ist, dass es auf eine Art das Wesen des Webs widerspiegelt: ein System ohne festen Mittelpunkt, ständig in Bewegung, offen für jede Kultur und Perspektive. Es ist fast schon poetisch, dass diese Abstraktion genau das transportiert, wofür das W3C steht – Offenheit, Wandel, Verknüpfung und evolutionäre Entwicklung.
Ein Design, das Sprachgrenzen überwindet
Früher war das alte Logo mit den Buchstaben „W3C“ vor allem im westlichen Sprachraum verständlich und funktionierte auf konventionellen Websites. Aber in vielen Regionen – etwa in der arabischen Welt, in Ostasien oder bei Sprachen, die andere Schriftsysteme nutzen – war es nur schwer zu lesen. Das neue Symbol umgeht dieses Problem völlig. Es muss nicht übersetzt werden; es spricht in Formen, nicht in Buchstaben.
Das W3C formuliert es in seinen eigenen Worten sinngemäß so: Man wolle „eine visuelle Sprache schaffen, die über Schriftsysteme hinausgeht“. Und ehrlich gesagt – als jemand, der immer wieder sieht, wie Layouts an kulturellen Grenzen scheitern – finde ich diesen Ansatz bemerkenswert durchdacht. Man spürt, dass hier nicht einfach eine Marketing-Agentur am Werk war, sondern Designer, die verstanden haben, was es heißt, global zu denken.
Die Symbolik im Detail
Das Logo ist im Wesentlichen ein Kreis – ein Symbol mit uralten Bedeutungen: Kontinuität, Schutz, Ganzheit, Gemeinschaft. Darin verläuft eine spiralförmige Linie, die gleichzeitig Bewegung und Entwicklung ausdrückt. Diese Spirale soll den Gedanken von „Fortschritt und Vollendung“ widerspiegeln – also den Prozess, nie am Ziel zu sein, sondern stets weiterzugehen, wie das Web selbst.
Und dieser Gedanke der ständigen Bewegung passt perfekt zu einer Organisation, die ihre Vision des Internets immer wieder an neue technische Realitäten anpassen muss. Die Spirale steht für Dynamik, für Offenheit und Fortschreiten. Aber – und das betont das W3C – sie ist bewusst nicht eindeutig. Sie kann so vieles symbolisieren:
- Wellen – für Kommunikation, Datenströme, Verbindung.
- DNA – als Metapher für die genetische Struktur des Webs, seine Evolution.
- Ein Herz – als Zeichen für Menschlichkeit, für den ethischen Kern der Organisation.
- Eine Hand – vielleicht als Hinweis auf Kooperation oder Inklusion.
Diese bewusste Offenheit ist das Fundament sogenannter evocative design – Gestaltung, die Emotionen weckt, statt Aussagen zu diktieren. Es ist fast wie Kunst: Man erkennt etwas, aber man kann es nicht genau benennen, und gerade das löst Gedanken aus.
Warum „Evokation“ besser funktioniert als Erklärung
In vielen Branding-Projekten geht es darum, klar zu sagen, wofür eine Marke steht. Bei W3C ist der Ansatz anders: Es geht darum, etwas zu evozieren. Das Logo „spricht“ nicht, es ruft Assoziationen hervor. Genau das macht es für eine weltweite, diverse Gemeinschaft funktional. Jeder kann etwas anderes darin sehen, aber alle sehen etwas.
Das mag im ersten Moment unkonkret wirken – und ja, vielleicht fehlt ein bisschen die direkte Identifizierbarkeit, die man bei klassischen Logos schätzt. Aber wenn man den Anspruch des W3C bedenkt – universal, offen, integrativ –, wirkt dieser Ansatz stimmiger als jedes stilisierte „W“ jemals hätte sein können.
Das emotionale Statement dahinter
Begleitet wurde das Rebranding von einem kurzen Video, das in stilisierten Sequenzen die Entwicklung des Webs nachzeichnet – poetisch, minimalistisch, fast meditationsartig. Die Erzählung beginnt mit „From a single dot to a complex system…“ – also vom Punkt bis zum unendlichen Netzwerk. Es betont Werte wie Offenheit, Menschlichkeit, Innovation, Inklusion und erinnert daran, dass das Web, trotz aller Digitalisierung, letztlich ein menschliches Projekt bleibt.
Besonders stark finde ich die Passage, in der gesagt wird: „We are open. We are human. We are for everyone.“ Das ist fast eine Antwort auf die oft als kalt empfundene Technokratie vieler Internet-Standards. W3C stellt sich bewusst in die Mitte dieser Spannung – zwischen Technik und Menschlichkeit, zwischen Code und Kultur. Und das neue Logo ist ihr visuelles Symbol dafür.
Farbwahl und Designästhetik
Auch das Farbschema bleibt vertraut: das klassische Blau und Weiß, das W3C seit jeher begleitet. Blau steht in der Symbolik für Vertrauen, Stabilität, Beständigkeit – nicht zufällig nutzen Banken, Softwareunternehmen und internationale Organisationen dieselbe Farbwelt. Weiß hingegen vermittelt Offenheit und Neutralität. Beides zusammen ergibt ein Gefühl von Klarheit ohne Starrheit.
Im Kontrast zu den vielen grellen, lauten Rebrandings der letzten Jahre wirkt das W3C-Logo angenehm ruhig. Es schreit nicht nach Aufmerksamkeit – es wartet darauf, entdeckt zu werden. Diese Zurückhaltung ist meiner Meinung nach genau das, was einer Organisation guttut, die nicht verkaufen, sondern verbinden will.
Eine subtile Evolution statt Revolution
Was viele vielleicht übersehen: Das neue Symbol ersetzt keine Identität – es entwickelt sie weiter. Die Grundidee der Verbindung und der globalen Zusammenarbeit bleibt zentral, wird aber in einer Form kommuniziert, die moderner wirkt, ohne die Geschichte abzuschneiden. Das ist beeindruckend, weil Rebrandings häufig den Fehler machen, das Alte komplett abzulegen. Hier spürt man eine Wertschätzung des Ursprünglichen.
Ein universelles Zeichen für eine universelle Idee
In meiner Arbeit mit Designern sehe ich oft die Spannung zwischen Kunst und Zweckmäßigkeit. Das W3C-Logo balanciert beides erstaunlich gut. Seine Offenheit erlaubt kulturelle Vielfalt, ohne klare Konturen zu verlieren. Es ist nicht beliebig – es ist bewusst vieldeutig. Diese Haltung ist, wenn man
