Manchmal steht man mit einer Website an einem Punkt, an dem man sich ehrlich fragen muss: Lohnt sich das Reparieren überhaupt noch? Genau darum geht es bei der Diskussion um „Sites in a bad state“ – also Websites, die über Jahre an Qualität verloren haben, von Google kaum noch beachtet werden und bei denen selbst aufwendige Überarbeitungen kaum echte Wirkung zeigen. Google-Experte John Mueller spricht hier eine unbequeme Wahrheit aus: In manchen Fällen ist ein kompletter Neustart der bessere Weg.
Wenn eine Website krank ist – hilft wirklich nur noch Medizin?
Man kann es ein bisschen wie mit einem Haus vergleichen, das auf morschen Fundamenten steht. Du kannst die Fassade streichen, ein paar Fenster austauschen und neue Möbel hineinstellen – aber das ändert nichts daran, dass der Kern instabil ist. Viele Websites, die mit billigen, automatisch generierten Inhalten vollgestopft wurden, haben genau dieses Problem. Sie sehen nach außen „aktiv“ aus, liefern aber keinen echten Mehrwert.
Mueller bringt es auf den Punkt: Nur weil du Texte jetzt manuell umschreibst oder von Menschen statt KI schreiben lässt, wird daraus noch kein gutes, nützliches Webprojekt. Es geht nicht darum, ob der Text von einer KI oder einem Menschen kommt – sondern darum, ob deine Website dem Internet überhaupt etwas Wertvolles hinzufügt.
Er rät dazu, eine solche Webseite nicht wie ein beschädigtes Auto zu behandeln, das man repariert. Stattdessen sollte man überlegen, was man wirklich erreichen will – und das Ganze neu denken. In seinen Worten: „Wenn du alles ändern willst, betrachte es als Neustart – nicht als Flickarbeit.“
AI Content ist nicht das eigentliche Problem
Viele Webmaster interpretieren Google falsch. Sie glauben, Google „bestraft“ KI-generierte Inhalte an sich. Doch Muellers Antwort zeigt deutlich: Das ist nicht der Kern. Der wahre Maßstab ist immer, ob eine Seite hilfreich ist, ob sie Originalität zeigt und ihren Besuchern echten Nutzen stiftet. In anderen Worten: nicht das „Wer“ oder „Wie“ zählt, sondern das „Warum“.
Wenn du also zum Beispiel eine Website betreibst, die einfach nur automatisch übersetzte Nachrichten oder oberflächliche Blogposts veröffentlicht, erkennt Google sehr schnell, dass der Mehrwert gering ist. Diese Seiten landen dann häufig in diesem ominösen „bad state“ – also in einer Art Suchmaschinen-Limbo, aus dem sie schwer wieder hervorkommen.
„Crawled – currently not indexed“ – was das wirklich bedeutet
Ein Satz, den betroffene Betreiber oft in der Search Console sehen, lautet: „Crawled – currently not indexed“. Damit signalisiert Google, dass deine Seiten zwar gesehen, aber nicht indexiert wurden. Das ist kein technischer Fehler, sondern ein Qualitätsurteil: Google hält den Inhalt offenbar nicht für relevant genug, um ihn zu zeigen.
Manche versuchen dann gegenzusteuern, indem sie die Texte komplett neu schreiben – etwa von automatisch erzeugtem Englisch auf manuell verfasstes Portugiesisch umsteigen, wie in einem Fall, über den Mueller sprach. Doch seine Antwort darauf fiel ernüchternd aus: Das allein ändert nichts am Status der Seite.
Mueller argumentiert, dass du in einer solchen Situation besser neu anfängst. Faktenbasiert betrachtet braucht eine Domain mit schlechter Vergangenheit oft viel länger, um wieder Vertrauen aufzubauen, als eine frische Domain, die sauber startet.
Das Problem des „verbrannten Bodens“
Erfahrene SEOs kennen das: Manche Domains sind schlicht „verbrannt“. Zu dünner Content, schlechte Backlinks, Inhalte ohne Nutzen – manchmal auch all das zusammen. Selbst, wenn du jeden Absatz neu schreibst, trägt die Domain ihre Altlasten mit sich. Google hat ein gutes Gedächtnis, insbesondere wenn es um historische Content- oder Qualitätsprobleme geht.
Mueller sagt sinngemäß: „Ein Neuaufbau auf einem schlechten Fundament wird immer schwieriger sein als ein Neubeginn auf neutralem Boden.“ Und ja, das kann monatelang dauern. Aber: Für manche Projekte ist der Neuanfang trotzdem der schlauere Weg – eine Chance, sich klarer zu positionieren, statt alte Fehler ewig mitzuschleppen.
Der Kernfrage: Wofür existiert diese Seite überhaupt?
Hier kommt der entscheidende Punkt. Wenn du deine Website retten willst, musst du dir als Erstes diese unbequeme Frage stellen: Warum gibt es diese Seite? Wenn die Antwort lautet: „Um Traffic zu generieren“, dann bist du wahrscheinlich schon auf dem falschen Weg. Das Ziel sollte nie bloß Reichweite oder Klicks sein. Es geht darum, Menschen zu helfen, Fragen zu beantworten oder echte Expertise zu vermitteln.
Viele Seiten, die in den letzten Jahren unter den strengeren Google-Updates gelitten haben, waren schlicht generisch. Irgendwelche Reiseblogs, Produktvergleiche oder Ratgeber mit austauschbaren Formulierungen. Wenn du denselben Artikel auf zehn anderen Seiten findest, ist das ein sicheres Zeichen, dass du nichts Neues beiträgst.
Von Checklisten-Denken zu echtem Zweck
Mueller kritisiert auch den typischen Reflex, „alles manuell nachzuarbeiten“ – mit Checklisten, Schema-Markup und vermeintlich „SEO-optimierten“ Textblöcken. Er meint: Das ist die falsche Herangehensweise. Solche Korrekturen bessern nur Kosmetik aus, nicht den Kern.
Sein Rat: Fang lieber mit einer klaren Vision an. Was willst du bieten, was andere nicht haben? Welche Frage beantwortest du besser als alle anderen? Erst dann lohnt es sich, Seiten zu schreiben – egal ob von Menschenhand oder KI unterstützt.
Ich persönlich finde das einen der wichtigsten Gedanken der letzten Jahre in der SEO-Welt. Denn viele haben sich zu sehr an die Technik geklammert und vergessen, dass Suchmaschinen im Grunde nur ein Werkzeug sind, um relevante Inhalte sichtbar zu machen. Wenn deine Seite niemandem hilft, erkennt Google das. Ganz automatisch.
Wie lange dauert Erholung – und wann ist ein Neubeginn sinnvoll?
Mueller weist darauf hin, dass es möglich ist, auch ein „bad state“-Projekt wieder auf Kurs zu bringen – aber der Weg ist steinig. Eine Domain mit schlechter Historie kann Monate oder sogar Jahre brauchen, bis sie wieder Vertrauen aufbaut. Das hängt davon ab, wie tief die Probleme sitzen:
* War der Content einfach nur oberflächlich oder auch irreführend?
* Wurde stark überoptimiert oder manipulativ gearbeitet?
* Wurde Links gekauft, gespammt oder künstlich skaliert?
Je gravierender die Altlasten, desto eher lohnt sich ein kompletter Neustart. Und der kann befreiend wirken: Du baust saubere Strukturen auf, definierst eine klare Zielgruppe, setzt sinnvolle Themencluster – und vor allem: du startest ohne Ballast.
Mueller sagt dazu sinngemäß: „Es ist manchmal lohnender, einfach neu anzufangen, als jahrelang gegen die Vergangenheit zu kämpfen.“ Das klingt hart, aber es ist ehrlich.
Ein Neustart ist kein Scheitern
Viele Website-Betreiber scheuen den Schritt, weil sie sich emotional an ihre Domain klammern. Man hat schließlich Arbeit reingesteckt. Aber wenn du merkst, dass du monatelang neue Inhalte veröffentlichst und trotzdem keine Bewegung in der Indexierung siehst – dann ist das kein technisches Problem, sondern ein strukturelles. Ein Domain-Relaunch kann dann ein Neubeginn sein, kein Ende.
Ich habe selbst mit Kunden gearbeitet, die alte Projekte unter neuen Domains neu aufgezogen haben – mit besserer Architektur, klar definierten Inhalten und menschlicher Stimme. Und in vielen Fällen kamen sie innerhalb von Wochen in den Index, wo sie vorher monatelang feststeckten. Google liebt „frische, konsistente Wertangebote“.
Das zeigt: Es ist kein Algorithmustrick, sondern schlicht eine Frage der Qualität und Glaubwürdigkeit.
Was man aus Muellers Hinweis lernen kann
Seine Aussagen passen zu Googles breiterer Linie: Die Suchmaschine interessiert sich immer weniger für technische Tricks, sondern mehr für E-E-A-T – also Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Wenn du deine Inhalte nicht danach ausrichtest, sondern sie wie generische Füllmasse behandelst, läutest du sinngemäß selbst das Ende deiner Sichtbarkeit ein.
Es lohnt sich, vielmehr die eigene Mission zu formulieren. Zum Beispiel:
* Warum existiert meine Website?
* Wem will ich konkret helfen?
* Welche Fragen kann nur ich beantworten, weil ich Einblicke oder Daten habe, die sonst keiner hat?
Wenn du darauf gute Antworten findest, ist der Rest – Content, Struktur, SEO – „nur“ noch Handwerk. Aber ohne dieses Fundament bleibt alles Flickwerk.
Die Balance zwischen Neubeginn und Durchhalten
Natürlich muss man nicht leichtfertig alles löschen. Es gibt Fälle, in denen ein behutsamer Neustart auf derselben Domain funktioniert – etwa wenn es bereits eine loyale Leserschaft oder hochwertige Backlinks gibt. Dann kann man die alten Inhalte archivieren, qualitativ aufwerten und den Fokus schärfen.
Doch wenn der gesamte Trust-Level einer Domain im Keller ist, nützt auch das schönste Rebranding wenig. Und darin liegt der Unterschied, den Muellers Aussage andeutet:
Erholung braucht eine saubere Basis – ob alt oder neu.
Aus meiner Sicht ist das weniger eine technische Frage als eine strategische. Google reagiert schlicht auf Signale, die zeigen: „Hier entsteht wieder echter Wert.“ Alles andere erkennt der Algorithmus früher oder später als leeres Versprechen.
Fazit: Authentizität schlägt Algorithmus
Wenn du also deine Seite retten willst, vergiss das einfache Umschreiben. Es geht um Richtung, nicht um Reparatur.
Stell dir vor, du hättest keinen Domainnamen, keine alten Texte, kein Rankingdruck – was würdest du wirklich für deine Nutzer schreiben? Genau da sollten du und dein Team ansetzen.
Ein „Neustart“ heißt nicht, dass man von null Kompetenz beginnt. Du nimmst dein Wissen mit, aber lässt den Lärm der Vergangenheit zurück. Und manchmal ist das der entscheidende Schritt, um wieder sichtbar zu werden.
Kurz gesagt:
Eine Website lebt nicht von der Anzahl ihrer Seiten, sondern von der Klarheit ihres Zwecks. Wenn dieser Zweck verloren gegangen ist, hilft kein Feinschliff. Dann ist der Mut zum Neubeginn deine beste SEO-Strategie.
Oder, wie ich es aus eigener Erfahrung sagen würde: Lieber ein sauberes, ehrliches Projekt mit zehn großartigen Seiten als tausend Seiten in einem schlechten Zustand. Google erkennt die Qualität – und die Nutzer sowieso.
