Autor: Tom

Ich finde es immer wieder faszinierend, wie viel Mühe wir uns mit unseren Überschriften geben – und wie oft Google sie dann einfach ändert. Du kennst das bestimmt: Du hast stundenlang über der perfekten Headline gebrütet, mit Gefühl, Klarheit, SEO und Clickability – und dann siehst du in der Suche

Wenn ich eines in den letzten Jahren gelernt habe, dann dass SEO längst kein isoliertes Marketing-Instrument mehr ist. Es ist das digitale Fundament, auf dem nachhaltiges Wachstum überhaupt erst entstehen kann. Viele Unternehmen haben es immer noch nicht verstanden: Sie behandeln SEO als Taktik, die man irgendwann nach dem Website-Relaunch

In den letzten Jahren ist unübersehbar, wie stark sich das Zusammenspiel von künstlicher Intelligenz und klassischer Suchmaschinenoptimierung verändert hat. Dass ein traditionsreiches SEO-Unternehmen wie Surfer nun vom französischen Technologiekonzern Positive übernommen wird, passt genau in dieses Bild: Die Grenzen zwischen SEO, Content‑Optimierung, Datenmanagement und automatisiertem Marketing verschwimmen zunehmend. Ich betrachte

Ich habe in den letzten Monaten intensiv beobachtet, wie sich Suchmaschinen verändern – konkret durch den Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf die Art, wie Menschen suchen und auf Suchergebnisse reagieren. Dabei ist mir eines immer klarer geworden: Wir stehen am Anfang eines Umbruchs, bei dem klassische organische Suchergebnisse an Bedeutung

Eigentlich war es nur eine Frage der Zeit, bis sich klassische Suchmaschinen und generative KI-Systeme kreuzen. Heute stehen wir an einem Punkt, an dem sich zwei Suchwelten überlagern: die vertrauten Suchergebnisseiten von Google oder Bing und die immer stärker werdenden Antwortmaschinen wie ChatGPT, Claude oder Perplexity. Diese doppelte Dynamik verändert,

In einem ruhigen Moment wurde es deutlich: Die Art, wie wir mit Computern sprechen, verändert sich gerade grundlegend. Google hat eine Technologie vorgestellt, die das Konzept der Sprachsuche komplett neu definiert. Es geht nicht mehr darum, wie gut ein System Worte in Text umwandeln kann, sondern wie natürlich Maschinen Klang,

In den letzten Monaten haben sich rund um das Thema AI-Search-Optimierung hitzige Diskussionen entwickelt. Begriffe wie AEO (Answer Engine Optimization) oder GEO (Generative Engine Optimization) tauchen plötzlich überall auf. Manche behaupten, es handle sich um die nächste Evolutionsstufe von SEO, andere winken ab: alter Wein in neuen Schläuchen. Ich wollte

Wie Marken in der Ära der KI-Suche sichtbar bleiben: Von AIOs, LLMs & neuen SEO-Spielregeln Die vergangenen Monate haben das Fundament des Suchmaschinenmarketings erschüttert. Künstliche Intelligenz hat nicht nur verändert, wie Menschen suchen, sondern auch, wie Suchmaschinen antworten. Das betrifft nicht nur Google – jede Plattform, die mit Sprache oder

Künstliche Intelligenz verändert lokale Suchstrategien mit einer Geschwindigkeit, die selbst erfahrene Marketer überrascht. Wenn du in den letzten Monaten beobachtet hast, wie deine lokalen Suchergebnisse schwanken, dann spürst du bereits genau diesen Wandel. Besonders Unternehmen mit vielen Standorten stehen vor einer neuen Realität: Sichtbarkeit in KI-Overviews und Kartenpaketen will heute

In den vergangenen Monaten hat sich viel getan in der Welt der KI-gestützten Suche. Und wenn einer der wichtigsten Köpfe bei Google selbst offen erklärt, welche Inhalte in den sogenannten AI Overviews wirklich Klicks erzeugen, dann lohnt sich ein genauer Blick. Liz Reid, Vice President of Search bei Google, hat

KI-Schreibtools verändern in rasantem Tempo die Art, wie du Content planst, produzierst und für Suchmaschinen optimierst. Wer sie richtig einsetzt, kann nicht nur effizienter arbeiten, sondern auch die Sichtbarkeit in Suchergebnissen stärken. Doch das funktioniert nur, wenn du strategisch denkst – über Inhalt, Aufbau, Authentizität und Technik zugleich. Aus meiner

Nach einem Hackerangriff sitzen viele Webseitenbetreiber vor demselben Problem: Die bösartigen Seiten sind gelöscht, aber Google zeigt sie noch immer in den Suchergebnissen an. Es fühlt sich an, als ob ein Schatten deiner Website weiter durchs Web geistert. Kürzlich hat John Mueller von Google erklärt, wie man mit diesem Problem umgeht

Manchmal entdecke ich neue Funktionen von Google nicht durch Ankündigungen, sondern weil sie einfach still und heimlich auftauchen. Genau das ist hier wieder passiert: In den letzten Wochen habe ich beobachtet, dass Google bei der Verwaltung von Business Profiles eine neue Option testet – eine, die kleinen wie großen Unternehmen

In einer Welt, in der sich Suche ständig weiterentwickelt, verschiebt sich die Sichtbarkeit deiner Marke gerade auf eine neue Ebene – eine, die weit über klassische Suchergebnisse hinausgeht. Immer häufiger werden Inhalte nicht mehr durch eine Suchmaschine, sondern durch generative KI‑Systeme wie ChatGPT, Copilot oder Perplexity aufgerufen. Sie beantworten Fragen

Seit einiger Zeit unterstützt Bing das HTML-Attribut data-nosnippet und schafft damit für Websitebetreiber endlich eine präzisere Kontrolle darüber, welche Inhalte in Such-Snippets und KI-generierten Antworten erscheinen. Das klingt zunächst technisch, hat aber konkrete Auswirkungen auf die Art, wie deine Seiten in den Suchergebnissen dargestellt werden – und damit auch auf

Es ist schon spannend, wie sich die Art und Weise verändert hat, wie Menschen im Internet suchen – und Google zieht, wie so oft, die Konsequenzen daraus. In den vergangenen Monaten hat sich bemerkbar gemacht, dass in den Suchergebnissen immer häufiger kurze Videos, Forenbeiträge oder Inhalte auftauchen, die direkt von

Viele sprechen über „AI Mode“ bei Google, aber nur wenige wissen, was das wirklich bedeutet – und was es für unsere Arbeit im SEO-Bereich bedeutet. Ich habe mich die letzten Monate intensiv damit beschäftigt, habe Nutzerverhalten beobachtet und hunderte Tests durchgeführt. Dabei ist ein ziemlich klares Bild entstanden: AI Mode

Wenn große Sprachmodelle wie ChatGPT oder Perplexity heute Suchergebnisse oder Antwort-Snippets generieren, schreiben sie keine eigenen Texte – sie verdichten und rekonstruieren das, was auf Webseiten strukturiert vorliegt. Alles, was keine klaren, maschinenlesbaren Signale liefert, fällt durch diese neuen Filter. Genau hier kommt strukturierte Daten ins Spiel: Sie verwandeln dein

Wie sichtbar bist du eigentlich für Künstliche Intelligenzen? Diese Frage haben sich viele in letzter Zeit gestellt – und plötzlich tauchen überall Tools auf, die genau das versprechen: sogenannte LLM Visibility Tracker. Sie sollen verraten, ob und wie oft große Sprachmodelle wie ChatGPT oder Google Gemini Marken, Produkte oder Inhalte

Es gibt Momente, in denen ein Thema in der SEO‑Welt so technisch klingt, dass man sich fragt, was es eigentlich genau bedeutet – AEO und GEO sind dafür gute Beispiele. Beide stehen für eine neue Phase der Suchmaschinenoptimierung, die eng mit der wachsenden Bedeutung von KI in Googles Suchsystem verknüpft

Wer in der lokalen Suche sichtbar bleiben will, kann sich nicht mehr auf alte Strategien verlassen. Früher reichte es, einfach auf Google Maps gefunden zu werden – ein gepflegtes Google Business Profile, ein paar nette Bewertungen, und schon kamen die Kunden. Doch heute wird „gefunden werden“ schnell zur Fußnote, während „ausgewählt werden“ zur neuen Währung

Wenn man ehrlich ist, war es nur eine Frage der Zeit, bis Google seine Suche neu erfindet. Seit Jahren sammelt sich an der Oberfläche ein gewisses Unbehagen darüber, dass die klassische Suchmaschine mit ihren „zehn blauen Links“ nicht mehr ausreichend ist. Jetzt steht der größte Wandel seit zwei Jahrzehnten bevor:

Google NotebookLM und das Rätsel um Robots.txt – was Website-Betreiber jetzt wissen müssen Manchmal passieren große Dinge ganz still. Ohne Pressemitteilung, ohne Aufsehen, einfach nur mit einem kleinen Update in einer technischen Dokumentation. Genau das ist passiert, als Google fast unbemerkt ergänzte, dass sein KI-gestütztes Notiz-Tool NotebookLM die Anweisungen in

Die Entwicklung der künstlichen Intelligenz hat die Medienbranche in einen Zustand gespannter Unsicherheit versetzt. Viele Verlage fragen sich, wie ihre Rolle in einer Welt aussehen wird, in der KI Inhalte nicht nur findet, sondern auch selbst aufbereitet und zusammenfasst. Auch wenn die Euphorie um neuronale Netzwerke bereits etwas abgeklungen ist,

Wenn ich ehrlich bin, das, was sich da gerade vor unseren Augen abspielt, ist beunruhigend und faszinierend zugleich. Wir erleben einen technologischen Umbruch, wie es ihn zuletzt mit der Erfindung des Internets gegeben hat – nur diesmal passiert alles in einer beängstigend schnellen Geschwindigkeit. Während frühere Innovationen noch Jahre brauchten,

In den letzten Jahren hat sich die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) radikal verändert – nicht durch ein neues Google-Update, sondern durch den Aufstieg der **künstlichen Intelligenz**. Viele fragen sich: Wird AI-Suche den klassischen SEO-Ansatz verdrängen? Oder sind die Befürchtungen übertrieben? Ich habe mich intensiv mit der Entwicklung beschäftigt und die

Wenn man in großen Unternehmen über SEO spricht, fällt schnell auf: Die wahren Hürden liegen selten im Algorithmus von Google. Es geht viel eher um Strukturen, Verantwortung und Mut zur Veränderung. In meiner eigenen Erfahrung mit komplexen Organisationen habe ich dutzende Male gesehen, wie hervorragende Teams aus Entwicklern, Content-Spezialisten und

Stell dir vor, du könntest verstehen, was deine Kunden wirklich wollen, bevor sie überhaupt suchen. Genau hier setzt eine moderne SEO-Strategie an, die nicht auf Keywords, sondern auf echtes Kundenverhalten basiert. In den letzten Jahren hat sich das Suchverhalten stark verändert: Menschen tippen keine starren Begriffe mehr ein, sie formulieren

Es ist erstaunlich zu sehen, wie schnell sich SEO-Plattformen heute weiterentwickeln. Gerade Agenturen stehen ja ständig unter Druck, für ihre Kunden Ergebnisse zu liefern – und zwar effizient, nachvollziehbar und über mehrere Kanäle hinweg. Genau an diesem Punkt setzt Search Atlas an. Das Unternehmen hat kürzlich ein umfangreiches Update vorgestellt,

In den letzten Monaten hat künstliche Intelligenz die vertraute Welt der Google-Suche spürbar verändert. Ganz gleich, ob du in einem Marketing-Team arbeitest, SEO für ein großes Unternehmen betreibst oder als CMO strategische Entscheidungen triffst – du merkst sicher, dass Suchmaschinen nicht mehr einfach nur Suchmaschinen sind. Sie sind zunehmend Assistenten,

Seit dem Nachmittag des 3. Oktober 2025 berichteten mehrere Nutzer plötzlich über ungewöhnliche Probleme bei der Google-Suche: manche Seiten luden extrem langsam, andere schienen gar nicht erreichbar. Google bestätigte wenig später eine Serviceunterbrechung, die mit einem „fortlaufenden Problem in einem Datenzentrum“ zusammenhängt. Das ist erstaunlich selten – aber nicht völlig neu für

Microsoft hat seine lokale Suchplattform Bing Places for Business von Grund auf überarbeitet – und das in einer Weise, die deutlich zeigt, dass das Unternehmen lokales SEO wieder ernster nimmt. Wenn du schon einmal versucht hast, Unternehmensdaten in mehreren Plattformen gleichzeitig aktuell zu halten, weißt du, wie frustrierend diese Prozesse

Kundenerkenntnisse und künstliche Intelligenz (KI) – zwei Begriffe, die in der heutigen Marketingwelt überall auftauchen, aber oft völlig verschieden verstanden werden. Viele vermischen beides, andere sehen es als voneinander getrennte Sphären. Doch was, wenn beides zusammen den Schlüssel bildet, um wirklich mehr Verkäufe zu generieren? In den letzten Jahren ist

Manchmal spürt man, dass ein Rebranding mehr ist als nur ein neues Design. Als das World Wide Web Consortium (W3C) sein neues Logo vorgestellt hat, ging es nicht einfach um ein neues Symbol oder eine optische Modernisierung. Es ging darum, wie eine Organisation, die das Fundament des Internets bildet, sich

In den vergangenen Jahren hat sich die Art, wie wir Informationen suchen und konsumieren, rasant verändert. Künstliche Intelligenz (KI) ist dabei der Treiber eines Wandels, der das gesamte Suchökosystem neu formt – und mit ihm die Arbeit von Marketingleitern, Kommunikationsstrategen und SEO-Profis. Was früher eine klare Kette aus Suchanfrage, Ergebnis

Es gibt diese leisen Momente, in denen ich sehe, wie sich die Spielregeln von SEO heimlich verändern. Früher war alles ein wenig einfacher: Crawler konnten eine Seite erreichen, man kümmerte sich um saubere interne Verlinkung, die Sitemaps waren vollständig, die Ladezeiten halbwegs schnell. Fertig war der technische Rahmen. Heute, im

Wenn du mit Webseiten arbeitest, die in mehreren Ländern oder Sprachen sichtbar sein sollen, stolperst du früher oder später über das Thema hreflang-Tags. Genau genommen ist das ein unscheinbares kleines Attribut im Code, das aber große Auswirkungen haben kann. Es entscheidet oft darüber, ob Nutzer aus Spanien auch die spanische

Es gibt Momente, in denen selbst gestandene SEO-Tools einen neuen Weg einschlagen – und genau das ist jetzt geschehen. Yoast, bisher vor allem durch sein klassisches WordPress-Plugin bekannt, eröffnet eine frische Richtung mit einem Werkzeug, das ganz unabhängig vom CMS funktioniert. Das Spannende daran: Es dreht sich nicht – wie

Es ist faszinierend, wie sich die Nutzung von Sprachmodellen in den letzten Jahren entwickelt hat. Dass sie nicht einfach nur „Google Ersatz“ sind, sondern unser Verhalten beim Suchen, Lernen und Arbeiten verändern, ist mittlerweile kaum zu übersehen. Vielleicht hast du es ja selbst gemerkt: Man fragt ChatGPT oder ein anderes

Es gibt Momente, in denen selbst eingefleischte SEO-Profis überrascht werden, weil scheinbar alte Regeln in einer neuen Welt ihre Wirkung verlieren – oder zumindest anders aussehen, als man jahrelang geglaubt hat. Genau so ein Moment ergibt sich, wenn man die Rolle von Backlinks in einer Ära betrachtet, die zunehmend von