Autor: Tom

Wenn du denselben Artikel auf unterschiedlichen Plattformen teilst – etwa LinkedIn, Reddit oder Google – reicht es nicht, den gleichen Text einfach kopieren und überall einfügen. Jede Plattform hat ihre eigene Logik, eigene Erwartungen der Nutzer und auch eigene technische Anforderungen. Das heißt: Du musst dein Content-Marketing anpassen – inhaltlich,

Vor einiger Zeit kam die Frage auf, ob Googles 2‑MB‑Limit für das Crawlen von HTML‑Dokumenten in der Praxis überhaupt ein Problem darstellen könnte. Neue Daten widerlegen jede Sorge: Selbst große Websites bleiben weit unter dieser Grenze. Wenn du also dachtest, du müsstest den Code deiner Seite wegen dieser Beschränkung „abspecken“,

Deine Suchmaschinenoptimierung hängt – aber nicht, weil du schlecht arbeitest. Viele SEO-Teams sitzen auf einem Berg von Zahlen, sie nennen es *Daten*, aber tatsächlich ist es ein Schuldenberg – eine „Metrik-Schuld“. Über Jahre hinweg wurden Kennzahlen gepflegt, die einst Sinn ergaben, heute aber schlicht keinen Zusammenhang mehr mit echtem Wachstum

Veränderung fühlt sich selten bequem an – besonders, wenn sie alte Gewissheiten auf den Kopf stellt. Genau das geschieht gerade im digitalen Publizieren: klassische Suchmaschinen verlieren an Einfluss, künstliche Intelligenz verändert, wie Menschen Informationen finden – und große Marken müssen sich neu erfinden. Der Weg der „Washington Post“, einem der

Wenn man die letzten Entwicklungen rund um Google etwas genauer beobachtet, erkennt man, dass sich in Sachen Discover einiges getan hat. Google hat seine Empfehlungen überarbeitet – und das nicht zufällig gleichzeitig mit einem neuen Core-Update. Es geht diesmal weniger um technische Feinheiten, sondern stärker um die Qualität des Erlebnisses,

Kaum eine Woche vergeht, ohne dass sich bei Google etwas verändert. Dieses Mal betrifft es gleich mehrere Bereiche – vom Discover-Feed über neue Werbeformen in der KI-Suche bis hin zu Googles Haltung gegenüber Content für Bots. Vieles davon greift tief in das Verständnis von SEO ein, und ich muss zugeben:

Viele, die sich mit SEO beschäftigen, stoßen früher oder später auf die Frage: Wie viel einer Seite nimmt Google eigentlich wahr – und was davon landet wirklich im Index? Immer wieder geistert diese 2‑Megabyte‑Grenze durch die Diskussion, und regelmäßig entsteht daraus die Sorge, dass Google einen Teil des Inhalts einfach

Manchmal merkt man kaum, dass sich etwas verändert hat – bis man genauer hinsieht. Genau das passiert gerade mit Google Discover. Ein neues Kern‑Update für diesen Feed ist gestartet, und auch wenn es auf den ersten Blick nur um „besseren Content“ geht, steckt dahinter ein ziemlich spannender Schritt: Google trennt

Manchmal stelle ich mir die Zukunft des Suchens wie einen stillen, aber unumkehrbaren Wandel vor – weniger als einen technologischen Sprung, eher wie die Gewohnheit, die sich langsam in unsere Finger schleicht. Lange war die Websuche wie ein Gang in eine riesige Bibliothek: Du gehst hinein, stellst eine Frage, blätterst

Viele Unternehmen haben in den letzten Jahren eine beliebte – aber riskante – SEO-Taktik entdeckt: Sie schreiben Listenartikel auf dem eigenen Blog, in denen sie selbst auf Platz eins landen. Also ein Beitrag à la „Die besten SEO-Agenturen 2026“ – und Überraschung: die eigene Agentur führt die Liste an. Was

Viele unterschätzen, wie entscheidend interne Verlinkungen für die Wahrnehmung deiner Website durch Suchmaschinen sein können. Ein sauber strukturierter Linkaufbau stärkt deine thematische Autorität, ein unbedachter kann sie im Gegenteil schwächen. Ich habe in den letzten Jahren unzählige Seiten analysiert, die durch falsche interne Verlinkung ihr Potential verschenken – und genau

Wenn man in die aktuellen Quartalszahlen von Google eintaucht, wird schnell klar, dass sich das Unternehmen mitten in einem tiefgreifenden Wandel befindet. Es geht längst nicht mehr nur darum, Suchanfragen zu beantworten – vielmehr darum, wie Künstliche Intelligenz (KI) das Nutzerverhalten verändert, neue Umsatzmodelle ermöglicht und gleichzeitig alte Strukturen infrage

Wenn man ehrlich ist, die meisten Fehler im SEO entstehen nicht, weil jemand schlecht optimiert hat – sie passieren, weil man das falsche Problem löst. Ich habe es so oft erlebt: Teams geraten in Aktion, bevor sie überhaupt verstehen, was eigentlich passiert ist. Es geht also weniger um Optimierung, sondern

Es gibt Phasen im Berufsleben, in denen es wichtiger denn je ist, den Kopf wirklich anzustrengen, Dinge zu verstehen – und nicht nur zu „machen“. Genau an so einem Punkt stehen wir jetzt. Künstliche Intelligenz verändert nicht zwingend das Suchspiel selbst, aber sie verändert die Wahrnehmung davon. Jeder da draußen

Manchmal fühlt es sich so an, als würden SEO-Profis im Jahr 2026 in zwei Welten leben: Auf der einen Seite gibt es die faszinierende Welt der KI-Assistenten, die in Sekunden plausible Texte und Analysen liefern; auf der anderen Seite die strenge, datenbasierte Realität der klassischen SEO-Tools. Doch so leistungsfähig KI

Manchmal kommt es selbst in der Welt der Suchmaschinenoptimierung zu Momenten, die ein bisschen überraschend sind. Dass das Crawl-Team von Google einen Bug-Report direkt an WordPress-Plugin-Entwickler schickt, gehört definitiv dazu. Doch genau das ist passiert – und der Fall offenbart einiges über die tieferen Mechanismen hinter Crawling, Plugin-Architektur und dem

Google hat kürzlich seine Dokumentation zu **Googlebot und den Dateigrößenbeschränkungen** überarbeitet – ein Thema, das zwar technisch wirkt, aber für SEO-Profis und Website-Betreiber ziemlich relevant ist. Ich habe mir das Update genauer angesehen, um zu verstehen, was sich wirklich geändert hat, was lediglich präzisiert wurde, und warum Google diese Anpassung

Es ist irgendwie ironisch: Über Jahre hinweg galt Google Search Console (kurz GSC) als die objektivste Datenquelle, um das Verhalten in der Google-Suche zu verstehen. Doch ausgerechnet dort, wo viele von uns versuchen, fundierte SEO-Entscheidungen zu treffen, öffnet sich inzwischen ein schwarzes Loch. Nach eingehender Analyse von mehreren hundert Millionen

Jedes Jahr im Januar, fast pünktlich wie die guten Vorsätze nach Silvester, entstehen auch in SEO-Teams ambitionierte Roadmaps: lange Excel-Tabellen, Präsentationen, Pläne für Content, technische Projekte und Ranking-Ziele. Alles wirkt klar durchdacht, nachvollziehbar – und doch, kaum ist der Monat halb vorbei, bröckelt der Optimismus. Manche Aufgaben werden “kurzfristig verschoben”,

Ich habe in den letzten Wochen viel über die Idee nachgedacht, bestimmte Bereiche auf Webseiten klar als KI-generiert zu kennzeichnen. Der Gedanke klingt zunächst vernünftig – schließlich wollen wir alle wissen, wann wir mit Maschinen und wann mit Menschen interagieren. Doch die aktuelle Debatte darüber zeigt: So einfach ist die

Wenn du schon einmal versucht hast, mit deinem News-Content in Googles Top Stories zu landen, weißt du vermutlich, wie undurchsichtig dieses System ist. Jetzt hat Google allerdings genau dazu neue Hinweise veröffentlicht – konkret geht es um das sogenannte Preferred Sources Programm. Damit will Google Nachrichtenseiten ermöglichen, gezielter Einfluss auf

Manchmal, wenn ich morgens das E-Mail-Fach öffne und sehe, wie sich die Schlagzeilen im SEO-Universum überschlagen, wird mir klar: Wir stecken mitten in einer regelrechten Zeitenwende. Künstliche Intelligenz übernimmt inzwischen so viele Prozesse, dass selbst gestandene Suchprofis kaum noch hinterherkommen. Und doch geht es in dieser Woche gar nicht nur

Wenn man in letzter Zeit auf die Entwicklungen rund um Googles Forschungsaktivitäten in Richtung KI-gestützte Suche blickt, taucht ein Begriff immer wieder auf – SAGE. Dahinter steckt kein weiteres Sprachmodell, sondern ein komplett neuer Ansatz zur Erzeugung von Trainingsdaten für sogenannte „agentische“ KI-Systeme, die eigenständig recherchieren und begründet antworten können.

Es gibt jedes Jahr diesen faszinierenden Moment, wenn das „Web Almanac“-Projekt sein neues Datenkapitel veröffentlicht – eine gigantische Sammlung von Messdaten, die das Internet fast seziert. Aus diesem enormen Material entstehen meist ganz praktische Erkenntnisse darüber, was auf dem Web tatsächlich passiert. Und doch entdeckt man bei genauerem Hinsehen, wie

Langsame WordPress-Seiten – die unsichtbare Bremse für dein SEO und deine KI-Sichtbarkeit Es gibt kaum ein ernüchternderes Gefühl, als eine Webseite zu öffnen, die sekundenlang lädt. Du kennst das sicher: Man klickt, wartet, die Seite baut sich träge auf – und schon hat man weitergescrollt oder geschlossen. Genau da passiert

Die Welt des Internets besteht heute zu großen Teilen aus einem dichten Nebel aus Informationen, Meinungen, Marketing und künstlicher Intelligenz. Doch während Maschinen immer besser darin werden, Sprache zu imitieren, bleibt eine Sache entscheidend: Klarheit. Echte Klarheit in Kommunikation, Struktur und Kontext trennt Inhalte, die verstanden werden, von denen, die

Es ist schon spannend, wie sich die Grenzen zwischen Suchmaschinen und sozialen Plattformen immer weiter auflösen. Google hat das jetzt einmal mehr verdeutlicht – mit den neuen „Social Channel Insights“ in der Google Search Console. Erst auf den zweiten Blick versteht man, was das wirklich bedeutet: Suchmaschinen-Optimierung und Social Media

Wie wichtig ist eigentlich die Nutzerzufriedenheit für SEO? Diese Frage ist in den letzten Jahren zunehmend spannender geworden – und ehrlich gesagt, sie verändert gerade das gesamte Verständnis davon, wie Suchmaschinen funktionieren. Ich habe lange über dieses Thema nachgedacht, und je tiefer ich in die technischen Details und die Gerichtsdokumente

Ich erinnere mich noch gut an die Zeiten, in denen Marketing-Akrobatik alles war. Mit Budgets, cleverem Targeting und datengetriebenem Feingefühl konnte man fast jedes Produkt an den Mann bringen – egal ob es wirklich gut war oder nicht. Doch diese Ära ist vorbei. Wir sind jetzt an einem Wendepunkt angelangt,

Was genau bedeutet eigentlich „User Intent Extraction“ – und warum forscht Google daran? Wenn du in den letzten Jahren beobachtet hast, wie sich Suchmaschinen, Sprachassistenten oder die „on-device KI“ auf Smartphones entwickelt haben, dann weißt du: Immer mehr Intelligenz findet direkt auf dem Gerät statt. Google geht jetzt noch einen

Einleitung Es gibt Momente, in denen ein bisher abstraktes Thema plötzlich greifbar wird – etwa wenn ein internes Dokument ans Licht kommt, das zeigt, wie tief Google tatsächlich in seinen Ranking‑Mechanismen steckt. Die jüngsten Offenlegungen aus dem laufenden Verfahren zwischen dem US‑Justizministerium und Google sind genau so ein Moment. Da

Manchmal fühlt es sich so an, als würde sich die SEO-Welt mit Lichtgeschwindigkeit drehen. Gerade wenn du denkst, du hast die großen Veränderungen verstanden, überrascht dich Google mit einer neuen Wendung. Diese Woche ist da keine Ausnahme: KI wird persönlicher, Bots bekommen neue Regeln – und die Domain, unter der

In den letzten Jahren hat sich das Suchverhalten grundlegend verändert. Früher ging es darum, bei Google möglichst weit oben zu ranken. Heute zählt etwas anderes: von künstlicher Intelligenz verstanden, zitiert oder sogar empfohlen zu werden. Und genau hier setzt Microsoft mit seinem Leitfaden zu AEO (Agentic Engine Optimization) und GEO

Wenn Leute in meiner Branche heute sagen, man solle „nicht optimieren“, höre ich vor allem eines: Die Angst vor Veränderung. Doch gerade jetzt, wo generative Suchsysteme wie LLMs (Large Language Models) beginnen, den klassischen Klick zu ersetzen, wird klar – wer klug ist, experimentiert. Und wer misst, versteht. Warum einfache

Wenn du versuchst, im Internet Vertrauen aufzubauen und mehr hochwertige Backlinks zu bekommen, stehst du schnell vor der gleichen Herausforderung wie viele andere: Warum sollten Redaktionen, Blogger oder Partner ausgerechnet dich verlinken? Was macht dich glaubwürdig, vertrauenswürdig – also autoritätsstark? Diese Frage ist der Kern vieler erfolgreicher Linkbuilding-Strategien. Ich habe

Ehrlich gesagt war ich anfangs skeptisch, als ich das erste Mal von Shopifys Universal Commerce Protocol (UCP) gehört habe. Wieder ein neues Buzzword? Aber je tiefer ich mich eingelesen habe, desto klarer wurde mir: das, was Shopify hier anstößt, ist mehr als nur ein kleines Update. Es könnte tatsächlich der

In den letzten Monaten lässt sich ein spannender, aber auch etwas paradox wirkender Trend im digitalen Raum beobachten: Immer mehr Webseiten sperren sogenannte LLM‑Crawling-Bots, also jene automatisierten Systeme, die Daten zum Training großer Sprachmodelle (Large Language Models) sammeln. Gleichzeitig steigt die Aktivität von AI‑Assistenten‑Bots, etwa jenen, die Conversational‑Agents oder Such‑Assistenten

Wenn man in den letzten Monaten die SEO-Diskussionen verfolgt hat, stolpert man zwangsläufig über zwei Begriffe, die fast über Nacht zu Schlagwörtern geworden sind: AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization). Beides klingt nach einer neuen Disziplin – irgendwie wichtig, vielleicht sogar revolutionär –, und doch ist noch

In vielen Jahren als Berater in digitalen Transformationsprojekten habe ich eines immer wieder gesehen: Scheitern entsteht selten an der Strategie, fast immer an der Governance. Egal, ob es um eine internationale Bank oder einen globalen Industriekonzern geht – das schönste Konzept bleibt Theorie, wenn niemand dafür sorgt, dass es konsequent

Wenn du schon einmal darüber nachgedacht hast, wie Google Discover eigentlich funktioniert, bist du nicht allein. Viele Publisher und SEOs rätseln, warum manche Inhalte dort auftauchen und andere nicht. Dabei lässt sich einiges ableiten, wenn man versteht, wie Empfehlungssysteme – also „Recommender Systems“ – im Kern funktionieren. Ich erkläre dir