Autor: Tom

Google hat eine kleine, aber für viele Onlineshops durchaus bedeutende Änderung eingeführt: Ab sofort kannst du deine Versandrichtlinien über strukturierte Daten direkt auf deiner Website an Google übermitteln. Das klingt vielleicht unspektakulär, ist aber ein wichtiger Schritt – vor allem, wenn du bislang auf den Merchant Center Feed oder manuelle

Wenn man sich den aktuellen Hype rund um AI Search ansieht, könnte man glauben, dass alles andere im digitalen Marketing an Bedeutung verliert. Immer mehr Unternehmen versuchen fieberhaft, bei ChatGPT, Copilot oder Perplexity sichtbar zu werden – und übersehen dabei oft Kanäle, die heute bereits nachweislich Reichweite und Wirkung bringen.

In den letzten Jahren hat sich die Art, wie Unternehmen ihr SEO-Budget planen, dramatisch verändert. Während früher der Traffic aus organischen Suchergebnissen als klarer Erfolgsmaßstab galt, ist diese Logik im Zeitalter der AI Overviews und des „Zero-Click-Webs“ brüchig geworden. Heute geht es weniger darum, Klicks zu maximieren – vielmehr steht

In den letzten Monaten hat sich in der digitalen Welt viel verändert – nicht zuletzt durch den rasanten Fortschritt der großen Sprachmodelle, der sogenannten LLMs (Large Language Models). Viele Marketer, SEO-Strategen und Content-Verantwortliche stehen sich die gleiche Frage: Muss ich jetzt meine gesamte Content-Strategie überdenken? Ich sage: nicht unbedingt. Zumindest

Ehrlich gesagt – als ich die aktuelle Diskussion über die angebliche „Abschaffung“ strukturierter Daten bei Google im Jahr 2026 das erste Mal gelesen habe, musste ich selbst kurz stutzen. Solche Gerüchte machen in der SEO‑Welt schnell die Runde, und oft steckt ein verzerrtes Missverständnis dahinter. Genau so war es diesmal.

Es ist faszinierend, wie sich unser Verständnis von SEO in den vergangenen Jahren verändert hat – und doch greifen viele noch auf alte Rezepte zurück. Kaum ein Bereich zeigt das deutlicher als der rund um Markenerwähnungen. Früher hat man einfach Links gejagt, aber heute – in Zeiten von AI‑Search und

Im Laufe der Jahre ist mir immer wieder aufgefallen, dass viele SEO-Strategien anfangs sehr strukturiert beginnen – mit einer gründlichen Analyse, klaren Zielen und einem guten Plan. Doch nach einiger Zeit verlieren viele Teams den strategischen Faden. Die Arbeit wird zur Routine, Berichte werden mehr zu Zahlenkolonnen, und irgendwann macht

In den letzten Jahren hat sich Suchmaschinenoptimierung stark verändert – und jetzt stehen wir vor dem nächsten großen Umbruch: der Optimierung für KI-Suchmaschinen. Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen nicht mehr bei Google, sondern an Systeme wie ChatGPT, Claude oder Perplexity. Diese liefern fertige Antworten statt einer Liste von Links –

Lokale SEO-Audits klingen oft wie trockene Checklisten, aber in der Realität sind sie der Pulsschlag jeder erfolgreichen regionalen Online-Präsenz. Wenn du ein Geschäft betreibst, das in einer bestimmten Stadt oder Region Kunden anzieht, dann weißt du: Es reicht nicht mehr, einfach „auf Google zu sein“. Du musst sichtbar, relevant und

Manchmal bringt mich die digitale Welt wirklich zum Staunen. Da entwickelt ein Tech-Gigant ein Werkzeug, das eigentlich helfen soll, qualitativ hochwertige Inhalte sichtbarer zu machen – und was passiert? Es wird von Spam und dubiosen Domains überflutet. Genau das habe ich erlebt, als ich näher hinschaute, wie Googles neue Funktion

Es ist leicht, sich von glänzenden SEO-Audit-Scores blenden zu lassen. Diese Zahlen suggerieren Kontrolle, Erfolg oder das Gegenteil davon – doch was sagen sie wirklich aus? Wenn du schon einmal in einem Tool einen Score von 98 % gesehen und kurz darauf festgestellt hast, dass deine Seite trotzdem Probleme hat, weißt

Manchmal habe ich das Gefühl, dass wir das Internet fast zu perfekt gemacht haben – und jetzt holt uns die nächste Evolutionsstufe ein. Suchmaschinen, so wie wir sie kannten, verändern sich radikal. An die Stelle klassischer Keyword-Rankings tritt eine Welt aus maschinellem Verständnis, Kontext und KI-basierter Logik. Wer heute im

Alle reden darüber, dass KI uns das Schreiben abnimmt – aber kaum jemand spricht darüber, warum sich plötzlich fast jeder Text anhört, als käme er aus derselben Feder. Mir geht es da ähnlich: Ich lese täglich Artikel, die solide klingen, korrekt formuliert sind, aber völlig austauschbar wirken. Kein Charakter, kein

Google hat angekündigt, dass ab Januar das strukturierte Datenformat für Practice Problems aus den Suchergebnissen entfernt wird. Diese Entscheidung gehört zu einer größeren Initiative, die darauf abzielt, die Suchergebnisse zu vereinfachen und die Oberfläche leichter, schneller und nutzerfreundlicher zu gestalten. Mir ist aufgefallen, dass Google solche Schritte regelmäßig vornimmt, wenn

Wenn man ehrlich ist, ist die Beziehung zwischen Marketing und IT in vielen Unternehmen komplizierter, als sie sein müsste. Beide Bereiche haben Macht, Verantwortung – und unterschiedliche Sichtweisen auf dasselbe Ziel: eine starke digitale Präsenz. Aber während beide im Grunde dieselbe Vision teilen, nämlich Wachstum durch eine effektive Website, stehen

Manchmal habe ich den Eindruck, dass sich gerade alles in der Suchwelt neu sortiert. KI-Suche verändert nicht nur, wie Menschen Informationen finden, sondern auch, wie Marken sichtbar werden und Umsatz generieren. Die Spielregeln wandeln sich schneller, als vielen lieb ist – und wer zu spät kommt, landet in den zusammengefassten

Als ich mir in den letzten Monaten genauer angeschaut habe, wie Googles neuer KI-Modus (AI Mode) mit Inhalten umgeht, wurde mir klar: SEO steht an einem Wendepunkt. Früher haben wir mit Keywords gearbeitet. Heute versucht die Suchmaschine – oder besser gesagt: das Sprachmodell dahinter – zu verstehen, was Menschen wirklich

Manchmal verändert sich die digitale Landschaft schneller, als man die Zahlen überhaupt richtig deuten kann. Ich erinnere mich noch an den Moment, als die ersten ChatGPT-Referral-Traffic-Zahlen durch die Branche gingen. Viele von uns waren elektrisiert – so, als stünde da ein neues Suchuniversum offen. Doch jetzt, nur kurze Zeit später,

Marken werden zu den stillen Stars der KI-Suche – und das nicht zufällig. In den letzten Monaten ist deutlicher geworden, dass die klassische SEO-Welt, die sich stark auf Backlinks stützte, eine Metamorphose erlebt. Neue Daten aus dem Ahrefs-Team zeigen: Markenerwähnungen, also das simple Vorkommen deines Namens oder deines Unternehmens auf

Es ist schon interessant, wie stark sich die Art, wie Google seine Suchergebnisse präsentiert, durch künstliche Intelligenz verändert. Inzwischen geht es längst nicht mehr nur um klassische Rankings auf der Suchergebnisseite – AI-Systeme wie die generative Suche von Google treffen ihre Empfehlungen ähnlich wie ein Mensch, der im Netz recherchiert.

Die Idee, dass Browser eines Tages nicht nur anzeigen, was du suchst, sondern selbst handeln, lesen und Aufgaben für dich erledigen, klingt vielleicht wie Science-Fiction. Doch dieser Moment ist längst angebrochen. Schritt für Schritt verwandelt sich der Browser von einem passiven Fenster ins Netz zu einem aktiven Agenten, der versteht,

Wenn ein großes Google-Update einschlägt, fühlt es sich manchmal an, als würde der Boden unter den Füßen wegbrechen. Besucherzahlen brechen ein, Rankings rutschen ab, das Management wird nervös – und man selbst schwankt zwischen Aktionismus und Panik. Doch genau hier zeigt sich, ob du dein SEO-Handwerk wirklich beherrschst. Schließlich ist

Wie Sprachmodelle Text wahrnehmen – eine faszinierende Spurensuche Ich erinnere mich noch genau, als die ersten großen Sprachmodelle aufkamen. Viele von uns sahen darin hauptsächlich statistische Maschinen – Systeme, die Wortfolgen berechnen, nicht wirklich „denken“. Doch nun zeigen neue Forschungen von Anthropic, dass unter der Oberfläche viel komplexere, fast biologische

Wenn man sich die letzten Monate anschaut, wird eines ziemlich klar: Google will zeigen, dass künstliche Intelligenz den Suchprozess nicht ersetzt, sondern ausweitet. In den Quartalszahlen für das dritte Quartal 2025 wurde das besonders deutlich – und zwischen all den Zahlen, Diagrammen und Investorenfloskeln steckt eine Botschaft, die auch für

Schon bald wirst du beim Surfen im Internet häufiger auf kleine, aber wichtige Warnungen stoßen – zumindest, wenn du Google Chrome nutzt. Ab Oktober 2026 wird der Browser standardmäßig die Option „Always Use Secure Connections“ aktivieren. Damit will Google erreichen, dass Nutzerinnen und Nutzer nicht mehr unbemerkt auf unsicheren HTTP-Seiten

Wie Google Discover wirklich funktioniert Google Discover ist für viele Seitenbetreiber ein Rätsel – ein schwarzer Kasten, der mal Millionen von Impressionen beschert und dann wieder gähnende Stille liefert. Doch in den letzten Jahren sind viele Hinweise aufgetaucht, darunter der große Leak der Google-Dokumente. Ich habe mir diese Daten genau

Der digitale Marktplatz verändert sich, und lokale Unternehmen stehen unter Druck. Wer in seiner Region sichtbar bleiben will, muss Suchmaschinen wie Google nicht nur verstehen, sondern auch gezielt füttern. Dabei geht es längst nicht mehr nur um Schlagworte und Meta‑Tags – künstliche Intelligenz, Sprachsuche und kontextbasierte Ergebnisse verändern die Spielregeln.

Warum klassische SEO nicht mehr reicht Manchmal denkt man, man hätte alles richtig gemacht – deine Seite rankt wunderbar bei Google, die Domain-Autorität ist stark, und der organische Traffic wächst stetig. Doch dann stellst du fest: Wenn jemand ChatGPT, Perplexity oder Claude nach deiner Branche fragt, taucht dein Markenname nicht

Manchmal merkt man erst, wie sehr sich das Internet verändert hat, wenn man auf alte Texte auf der eigenen Website stößt. Sie sind womöglich inhaltlich noch korrekt, aber irgendwie … angestaubt. Oder du sitzt gerade vor der Frage: Soll ich diesen alten Artikel überarbeiten oder lieber etwas ganz Neues schreiben?

Warum die richtige Schreibweise bei Canonical-Tags entscheidend ist Manchmal sind es die kleinen technischen Details, die dir in der Suchmaschinenoptimierung das Genick brechen können – und das Thema „Case Sensitivity“ bei Canonicals gehört genau in diese Kategorie. Vielleicht denkst du zuerst: „Ach, das ist doch egal, Google versteht schon, was

Einleitung In den letzten zwei Jahren hat sich die Art, wie Suchmaschinen funktionieren, radikal verändert. Künstliche Intelligenz hat Einzug in den Alltag der User gehalten – von ChatGPT bis hin zu Googles Search Generative Experience (SGE). Diese Entwicklung stellt uns als SEO-Verantwortliche vor neue Herausforderungen: Sichtbarkeit, Vertrauen und Reichweite folgen

Automattic, das Unternehmen hinter WordPress, beschäftigt derzeit nicht nur die Entwickler-Community, sondern auch Juristen und SEO-Fachleute. Der Grund ist eine rechtliche Auseinandersetzung mit dem Hosting-Anbieter WP Engine, die sich auf Markenrechte, SEO-Strategien und die Grenzen legitimen Marketings konzentriert. Was auf den ersten Blick wie ein typischer Markenrechtsstreit wirkt, offenbart bei

Die digitale Landschaft verändert sich – und das schneller, als wir es gewohnt sind. Früher hat man sich in der SEO-Welt hauptsächlich gefragt, wie man mit Links, Keywords und technisch sauberen Seiten besser bei Google rankt. Heute dreht sich alles um Künstliche Intelligenz. Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles eigene

Wenn du dich jemals gefragt hast, warum Suchmaschinen und KI‑Assistenten zu unterschiedlichen Ergebnissen kommen, dann bist du hier genau richtig. Das folgende Gedankenspiel nähert sich mit etwas Mathematik – ja, wirklich mit Formeln – der Frage, wie man solche Unterschiede sichtbar machen kann. Keine Sorge, du musst kein Data Scientist

Wenn ich über „relevanten Traffic“ nachdenke, frage ich mich immer öfter, ob wir wirklich messen, was zählt. Seit Jahren reden alle in der SEO‑Welt davon, qualitativ hochwertigen, also „relevanten“ Traffic zu generieren. Doch was bedeutet das eigentlich? Ganz ehrlich: In vielen Reports ist damit schlicht gemeint, dass Nutzer konvertieren. Aber

Wer sich mit Suchtechnologien beschäftigt, merkt schnell, dass sich das Feld gerade verändert. Große Sprachmodelle (LLMs) übernehmen immer mehr Aufgaben, die früher aufwendig mit spezialisierter Logik gebaut werden mussten. Eine dieser spannenden Entwicklungen kommt aus dem Umfeld von Google DeepMind – ein Konzept namens BlockRank. Dabei geht es um eine Methode, die

Ich finde es immer wieder faszinierend, wie viel Mühe wir uns mit unseren Überschriften geben – und wie oft Google sie dann einfach ändert. Du kennst das bestimmt: Du hast stundenlang über der perfekten Headline gebrütet, mit Gefühl, Klarheit, SEO und Clickability – und dann siehst du in der Suche

Wenn ich eines in den letzten Jahren gelernt habe, dann dass SEO längst kein isoliertes Marketing-Instrument mehr ist. Es ist das digitale Fundament, auf dem nachhaltiges Wachstum überhaupt erst entstehen kann. Viele Unternehmen haben es immer noch nicht verstanden: Sie behandeln SEO als Taktik, die man irgendwann nach dem Website-Relaunch

In den letzten Jahren ist unübersehbar, wie stark sich das Zusammenspiel von künstlicher Intelligenz und klassischer Suchmaschinenoptimierung verändert hat. Dass ein traditionsreiches SEO-Unternehmen wie Surfer nun vom französischen Technologiekonzern Positive übernommen wird, passt genau in dieses Bild: Die Grenzen zwischen SEO, Content‑Optimierung, Datenmanagement und automatisiertem Marketing verschwimmen zunehmend. Ich betrachte

Ich habe in den letzten Monaten intensiv beobachtet, wie sich Suchmaschinen verändern – konkret durch den Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf die Art, wie Menschen suchen und auf Suchergebnisse reagieren. Dabei ist mir eines immer klarer geworden: Wir stehen am Anfang eines Umbruchs, bei dem klassische organische Suchergebnisse an Bedeutung