Autor: Tom

Wenn du verstehen willst, wie Nutzer:innen wirklich suchen und warum sie bestimmte Entscheidungen treffen, kommst du an Verhaltensdaten nicht vorbei. Die digitale Suche hat sich in den letzten Jahren enorm verändert: Früher startete ein Großteil der Menschen fast ausschließlich bei Google, heute verläuft die Suche verschlungener, plattformübergreifend und stark beeinflusst

Die Geschwindigkeit, mit der deine Website auf deine Klicks, Taps oder Tasteneingaben reagiert, ist einer der wichtigsten Faktoren für dein Nutzererlebnis. Wenn du schon einmal eine langsame Seite genutzt hast, kennst du das Frustpotenzial – ein kleiner Augenblick Verzögerung, und schon bist du versucht, den Tab zu schließen. Genau darum

Die Entscheidung eines US-Bundesrichters hat Google zwar vor einer erzwungenen Aufspaltung bewahrt, zwingt das Unternehmen jedoch zu tiefgreifenden Änderungen in seiner bisherigen Geschäftspraxis. Besonders betroffen sind die exklusiven Vereinbarungen, mit denen Google in der Vergangenheit seine Vormachtstellung im Suchmarkt gesichert hat. Ein Urteil mit doppelter Wirkung Auf den ersten Blick

Oft wurde internes Verlinken in der Vergangenheit als ein reines Werkzeug betrachtet, um „Link Juice“ oder PageRank zwischen den Unterseiten einer Website zu verteilen. Heute hat sich das massiv verändert: interne Links sind nicht länger nur technische Brücken für Crawler, sondern ein entscheidender Bestandteil, um semantische Zusammenhänge, Entitäten und Themenautorität

Früher haben wir beim Thema interne Verlinkung fast ausschließlich an link juice und PageRank gedacht. Die Idee war simpel: starke Seiten leiten ihre Autorität über Links an schwächere Seiten weiter. Doch die Realität im Jahr 2025 ist weitaus komplexer. Heute geht es nicht mehr nur darum, wie viele Links eine

Manchmal gibt es Begriffe, die auf den ersten Blick gut klingen, sich aber nie wirklich durchsetzen werden. Genau so verhält es sich mit der Abkürzung GEO, die für Generative Engine Optimization stehen soll. Die Idee dahinter ist zwar nachvollziehbar – Strategien für Suchmaschinen so anzupassen, dass sie mit KI-basierten Antwortsystemen

Google hat in seiner aktuellen Dokumentation neue Hinweise für den Umgang mit **JavaScript-basierten Paywalls** veröffentlicht. Dabei fordert das Unternehmen, dass Verlage ihre bisher üblichen Methoden überdenken, wie sie Inhalte hinter einer Bezahlschranke verbergen. Der Hintergrund: Google hat Schwierigkeiten, Inhalte korrekt als „paywalled“ zu erkennen, wenn diese bereits im Quellcode stehen,

Wenn du dich schon einmal gefragt hast, warum dein WooCommerce-Shop plötzlich langsamer wird, sobald mehr Besucher gleichzeitig einkaufen oder dein Team im Backend arbeitet, bist du nicht allein. Viele Betreiber von WordPress-Shops kämpfen mit diesem Problem. Und die Folgen sind gravierend: schlechtere Ladezeiten, sinkende Conversion-Rates, Einbußen beim Google-Ranking und frustrierte

Die neuesten Entwicklungen rund um AI-Suchergebnisse verändern die Art und Weise, wie Marken sichtbar werden. Daten zeigen, dass Google AI Overviews, Google AI Mode und ChatGPT bei der Empfehlung von Marken in den meisten Fällen nicht übereinstimmen. Für dich bedeutet das: Es reicht nicht mehr aus, nur in den klassischen

Wenn du dich mit SEO beschäftigst, hast du bestimmt schon diskutiert, ob es sich dabei eigentlich um Strategie oder eher um Taktik handelt. Viele SEOs würden gern strategisch wirken, Manager und Führungskräfte betrachten SEO aber seit über 20 Jahren eher als eine taktische Disziplin. Mit dem Aufkommen von generativer KI

Wenn du in deiner Arbeit mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hast, kennst du sicher die Herausforderung: Man findet hunderte technischer SEO-Baustellen, aber nur selten genügend Entwickler-Ressourcen, um sie alle sofort umzusetzen. Deshalb geht es darum, wie du technische SEO-Fixes priorisieren kannst, wenn du mit begrenztem Support klarkommen musst. Was ist technisches

Die aktuelle Suche verändert sich rasant. In wenigen Jahren ist aus der klassischen Liste von zehn blauen Links eine bunte, von generativer KI geprägte Landschaft geworden, die Antworten liefert, bevor du überhaupt klickst. Für dich als lokales Unternehmen oder als Marketer bedeutet das: Du musst deine Strategien neu denken –

Wenn du schon einmal eine Sitemap in der Google Search Console hochgeladen hast, weißt du, dass dabei manchmal die Erwartung entsteht: „Jetzt wird Google aber direkt crawlen und alles sofort aktualisieren!“ Die Realität sieht jedoch anders aus. Genau darauf geht John Mueller von Google ein und erklärt klar, warum Sitemap-Uploads

Du hast es sicher schon bemerkt: Dein organischer Traffic fühlt sich anders an als früher. Inhalte tauchen in AI-Snippets auf, verschwinden wieder, und immer häufiger erhalten Nutzer ihre Antwort, ohne auch nur einmal auf deine Seite zu klicken. Über die Hälfte aller Suchanfragen endet heute ohne Klick – das stellt

Viele Führungskräfte betrachten ihre Unternehmenswebseite noch immer als reine digitale Visitenkarte – ein Marketing-Asset, das hauptsächlich Kosten verursacht. Doch die Realität sieht völlig anders aus: deine Website ist längst nicht mehr nur ein Anhang deiner Marke, sie ist deine Marke. Sie beeinflusst Kundengewinnung, Partnerbeziehungen, Investoreneindrücke und selbst die Rekrutierung neuer

Manchmal entstehen große Diskussionen in der SEO-Welt, wenn ein neuer Ansatz oder ein innovatives Feature auftaucht, das scheinbar Konventionen bricht. Genau das passierte, als die Discover-Seiten von Perplexity die Aufmerksamkeit auf sich zogen. Viele SEO-Experten feierten sie als herausragendes Beispiel für Programmatic SEO – also die automatisierte Erstellung und Optimierung

In den letzten Monaten hat Google intensiv daran gearbeitet, die Suchergebnisse im AI Mode mit mehr und besseren Verlinkungen zu versehen. Ziel ist es, dir bei jeder Suche nicht nur eine präzise Antwort anzuzeigen, sondern dich gleichzeitig auch intuitiv zu weiterführenden Quellen zu führen. Dafür hat Google mehrere neue Funktionen

Google hat ein neues Spam-Update ausgerollt, das die weltweiten Suchergebnisse betreffen wird. Dieses sogenannte August 2025 Spam Update begann am 26. August und soll über die kommenden Wochen schrittweise ausgerollt werden. Damit greift es in allen Sprachen und Regionen ein und bringt erneut frischen Wind in den Ranking-Algorithmus. Ein globales

Die letzten Jahre haben dir gezeigt, dass sich die Art, wie Menschen Informationen suchen und nutzen, dramatisch verändert. Das Wachstum von ChatGPT ist beispiellos und zeigt eindrucksvoll, wie ein neues Werkzeug das Verhalten der Nutzer prägen und sogar etablierte Giganten wie Google herausfordern kann. Wenn du die Entwicklung genauer betrachtest,

Stell dir vor, du könntest ganz einfach eine eigene Domain haben, ohne auch nur einen Cent zu bezahlen. Genau das macht ein neues Non-Profit-Projekt möglich. Unterstützt wird es von Größen wie Cloudflare und GitHub – also Organisationen, die schon lange für eine offene, sichere und zugängliche Infrastruktur im Internet einstehen.

Wenn du deine Webseite optimierst, stößt du früher oder später auf das Thema **Lazy Loading** und seine Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit. Besonders im Zusammenhang mit **Largest Contentful Paint (LCP)**, einem der wichtigsten Core Web Vitals, kann ein falsch konfiguriertes Lazy Loading negative Effekte haben. Genau darüber haben Experten von Google

Kleine Marken stehen oft vor der Frage, ob sie ihre komplette Energie in einen einzigen Kanal wie TikTok stecken sollen, um schneller ein Publikum aufzubauen. Die Wahrheit ist: **es gibt keinen einfachen Weg**, egal ob TikTok, Google oder ein anderes Netzwerk. Jede Plattform erfordert Arbeit, Durchhaltevermögen und eine klare Strategie.

Manchmal höre ich von kleinen Marken die Frage: Soll ich mich voll auf TikTok konzentrieren, weil es ein „einfacherer“ Weg ist, eine Community aufzubauen, oder ist Google immer noch wichtig? Meine klare Antwort: Verlasse dich nie nur auf einen einzigen Kanal. Es gibt keinen leichten Weg. Jeder Kanal erfordert harte

Viele Marketer verbringen heute ihre Zeit mit Keyword-Recherche, dem Schließen von Content-Gaps, der technischen Optimierung und der Ausrichtung an E-E-A-T-Prinzipien. Doch in einer Welt, in der generative KI Informationen vermittelt, reicht das allein nicht mehr. Denn entscheidend ist mittlerweile die Retrieval-Ebene – also ob eine Maschine dein Content-Stück überhaupt in

In der B2B-Welt des SEO ist es leicht, in die Falle zu tappen, dass hohe Sichtbarkeit bei klaren, kaufbereiten Suchanfragen automatisch zu Umsätzen führt. Auf den ersten Blick wäre das logisch: Jemand sucht nach einer Lösung, findet dich und kauft. Doch die Realität sieht komplexer aus. Gerade in langen Entscheidungszyklen

Viele kleine Marken stehen vor der Frage, ob sie sich vollständig auf TikTok konzentrieren sollten, um so schneller zu wachsen und ihre Zielgruppe zu erreichen. Immerhin hört man oft, dass es dort leichter sei, Reichweite zu erzielen als über klassische Suchmaschinen wie Google. Die Antwort auf diese Frage ist jedoch

Immer wieder stolpere ich in Gesprächen mit Webentwicklern über ein Thema, das oft unterschätzt wird: Lazy Loading. Gerade wenn es um die wichtigen Core Web Vitals und insbesondere die Largest Contentful Paint (LCP) geht, entscheidet die richtige oder falsche Implementierung darüber, ob deine Seite flüssig und schnell wirkt – oder

Wenn du heute Inhalte erstellst, dann weißt du sicher, dass Keyword-Recherche, das Schließen von Content-Lücken, die technische Crawlability und die Einhaltung von E-E-A-T-Prinzipien grundlegende Bestandteile erfolgreicher SEO-Arbeit sind. Aber wie du bestimmt schon gemerkt hast, reicht das in einer Zeit, in der generative KI zunehmend die Informationsvermittlung dominiert, einfach nicht

Immer wieder stoßen wir auf spannende Initiativen, die das Ziel haben, das Internet offener, zugänglicher und gerechter zu machen. Eine der jüngsten Entwicklungen setzt genau hier an: Die Bereitstellung von kostenlosen Domainnamen durch eine gemeinnützige Organisation. Unterstützt wird dieses Projekt von großen Technologieunternehmen wie Cloudflare und GitHub. Damit öffnet sich

Manchmal bemerkt man plötzlich, dass die Zahl der Crawl-Anfragen durch den Googlebot massiv zurückgeht – und genau das hat für Diskussionen in der SEO-Community gesorgt. Ein unerwarteter starker Einbruch sorgt schnell für Sorgen, weil er unter Umständen mit Indexierungs- oder Sichtbarkeitsproblemen verwechselt werden kann. Dabei ist es wichtig zu verstehen,

Suchmaschinen verändern sich rasant. Klassische SEO-Taktiken, die sich allein auf Keywords und Backlinks stützen, reichen heute nicht mehr aus. Google hat mit seinen KI-gestützten Suchübersichten (AI Overviews) und dem Wandel hin zu sogenannten Zero-Click-Suchen deutlich gemacht: Nutzer wollen sofortige, kontextbasierte und zuverlässige Antworten – ohne erst durch zahlreiche Websites zu

Es gibt viele Missverständnisse darüber, welche Faktoren Google bei der Bewertung von Websites tatsächlich berücksichtigt – insbesondere im Zusammenhang mit Social Media. In einem Interview mit dem Google-Analysten Gary Illyes wurde sehr deutlich, warum bestimmte externe Signale für Google schlicht nicht als Rankingfaktoren infrage kommen. Die Kernaussage: Google will und

Die Art und Weise, wie Suche funktioniert, hat sich grundlegend verändert – und damit auch die Spielregeln, nach denen du sichtbar wirst. Früher war es ausreichend, für bestimmte Keywords zu ranken. Heute stehen Relevanz, konzeptionelle Abdeckung und strukturierte Daten im Vordergrund. Suchmaschinen und KI-Assistenten wie Google AI Overviews, ChatGPT oder

Es gibt unzählige Kennzahlen, die du für die Erfolgsmessung einer Content-Strategie heranziehen könntest – aber welche beeinflussen tatsächlich das Wachstum und sind nicht nur „nice to have“? Die Wahl der richtigen KPIs hängt von deinem Geschäftsmodell, deiner Branche und deinen Zielen ab. Während Publisher oft auf Seitenaufrufe und Werbeeinblendungen setzen,

Googles Gary Illyes hat bestätigt, dass KI-generierte Inhalte grundsätzlich in Ordnung sind – vorausgesetzt, ihre Qualität stimmt. Statt von „menschlich erstellt“ zu sprechen, hält er den Begriff „menschlich kuratiert“ für passender: Inhalte aus KI sollten also vor Veröffentlichung von Menschen überprüft und redaktionell freigegeben werden. Individuelle Gemini-Modelle für AI Overviews

In einer aktuellen Fragerunde hat Gary Illyes von Google eine häufig gestellte Frage zum Thema KI-generierte Bilder und deren Einfluss auf SEO beantwortet. Dabei ging es konkret um die Situation, dass eine Webseite qualitativ hochwertige Inhalte mit Bildern ergänzt, die jedoch vollständig durch KI erzeugt wurden. Die Kernfrage: Muss man

Seit Jahrzehnten wird die digitale Welt von Hyperlinks zusammengehalten – einer simplen, aber mächtigen Methode, um Inhalte zu verbinden. Doch die eigentliche Vision des Webs ging immer weiter: eine semantische Struktur, in der Maschinen Bedeutungen und Zusammenhänge verstehen, nicht nur Texte durchsuchen. Genau hier setzt Googles neues Experiment Web Guide

HTML ist das Fundament des Webs – und wenn du es semantisch einsetzt, erschließt du dir enorme Vorteile für SEO, für die Sichtbarkeit in KI-Systemen und für die klare Struktur deiner Website. Leider gerät dieses Wissen heute oft in Vergessenheit, weil viele nur noch auf visuelle Editoren oder komplexe JavaScript-Frameworks

Google testet derzeit eine neue, KI-gestützte Finanzseite, die dir nicht nur Echtzeit-Informationen zu Aktien, Märkten und Kryptowährungen liefert, sondern auch erweiterte Analyse- und Recherchefunktionen bietet. Du kannst dort in natürlicher Sprache Fragen stellen, dir komplexe Themen einfach aufbereiten lassen und die Ergebnisse direkt mit interaktiven Charts visualisieren. Mehr als nur

Suchmaschinen verändern sich, und nicht nur wegen der regelmäßigen Updates von Google. Käufer verändern ebenfalls, **wie** sie suchen, bewerten und Entscheidungen treffen. Sie recherchieren in KI-generierten Zusammenfassungen, stellen laut Fragen an ihre Smartphones und tätigen Konversionen über Gespräche, die von herkömmlichen Analysesystemen oft nicht erfasst werden. In einem neuen Bericht