Warum Nutzerverhalten entscheidend für Rankings ist
Das Nutzerverhalten hat einen wesentlichen Einfluss auf Googles Rankings. Kürzlich wurde in einem Kartellverfahren gegen Google ein internes Dokument enthüllt. Dieses bestätigt, dass Signale von Nutzerinteraktionen eine Schlüsselrolle spielen. Allerdings wurde auch betont, dass es große Datenmengen braucht, um verlässliche Muster erkennen zu können.
Was Google dazu sagt:
„Die Verbindung zwischen Nutzerverhalten und Qualität der Suchergebnisse kann schwer zu durchschauen sein. Große Traffic-Datenmengen sind nötig, um valide Erkenntnisse zu gewinnen.“
Ein Beispiel ist Googles PageRank. Viele denken, dass PageRank nur ein Algorithmus zur Analyse von Links ist, aber er geht weit darüber hinaus. Google beschreibt ihn auch als „Modell des Nutzerverhaltens“.
Was hat sich bei Keywords geändert?
Klar, Keywords spielen immer noch eine Rolle. Aber die Zeiten, in denen exakte Keyword-Übereinstimmungen entscheidend waren, sind längst vorbei. Heute schaffen es Inhalte an die Spitze der Rankings, die nicht unbedingt exakt das Keyword beinhalten.
Einige SEO-Strategien, bei denen Inhalte rund um Keywords strukturiert werden, könnten veraltet sein. Warum? Weil sie oft maschinell wirken und nicht menschlich genug erscheinen. Eine natürlichere, benutzerorientierte Struktur bietet nicht nur bessere Orientierung, sondern hilft auch, Vertrauen aufzubauen.
Was du tun kannst:
- Konzentriere dich auf zusammenhängende Themen, an denen Nutzer interessiert sind.
- Fokussiere dich auf eine sinnvolle Seitenstruktur, nicht nur auf Keywords.
Was ist kognitive Belastung?
Beim Lesen bedeutet „kognitive Belastung“, wie viel geistige Energie jemand aufwenden muss, um den Text zu verstehen. Wenn deine Sätze zu kompliziert oder voller Fachjargon sind, wird die Lesbarkeit beeinträchtigt. Und wenn es zu anstrengend wird, springen Leser ab.
Dissonanz im Text:
Ich möchte mit dir eine Theorie teilen, die ich „kognitive Dissonanz“ nenne. Sie beschreibt, wie missverständliche oder schlecht strukturierte Texte den Lesefluss stören.
„Cognitive Dissonanz tritt auf, wenn Sätze oder Abschnitte nicht klar genug sind, was die Verbindung zum Thema erschwert.“
Eine klare Struktur im Text ist ebenso entscheidend wie die Wahl der richtigen Worte. Guter Content funktioniert dann, wenn er mühelos verständlich ist.
Worauf Nutzer und Leser wirklich Wert legen
Eine der kraftvollsten Motivationen für Nutzer, Inhalte zu teilen oder darauf zu verlinken, sind Erlebnisse. Positives Feedback und emotionale Verbindung hinterlassen bei Lesern bleibenden Eindruck. SEO sollte daher nicht nur auf Optimierung für Suchmaschinen abzielen, sondern auch auf den Mehrwert für echte Besucher.
Was Nutzer gerne teilen:
- Erlebnisse, die sie bewegen (Lernen, Nutzen, Spaß).
- Erlebnisse, die sie begeistern oder inspirieren.
Vergiss jedoch nie: Hinter guten Rankings steht Qualität, die man spüren kann – nicht nur Keywords.
Was du aus dem Artikel mitnehmen kannst:
- Das Verhalten und die Erfahrung deiner Nutzer zählen mehr als je zuvor.
- Struktur und Klarheit deiner Inhalte können deine Rankings beeinflussen.
- Schaue über Keywords hinaus und erstelle Inhalte, die für Menschen relevant sind.
- Erstelle Erlebnisse, die Nutzer motivieren, deine Inhalte zu teilen.
SEO ist heute mehr als nur Technik. Es geht darum, in die Köpfe und Herzen deiner Nutzer vorzudringen und Inhalte zu vermitteln, die wirklich zählen.
Relevanz bleibt wichtig. Aber es ist nicht deine Keyword-Liste, sondern das, was der Nutzer zurückbehält.
