Autor: Tom

Es gibt Momente, in denen man glaubt, alles richtig gemacht zu haben: monatelange Optimierung, jahrelanger Contentaufbau, tolle Rankings – und trotzdem bleibt der erwartete **Traffic** aus. Genau das ist die aktuelle Realität vieler Marketer. Google hat die Spielregeln verändert. Nicht mehr nur klassische blaue Links beherrschen den Bildschirm, sondern **KI-Überblicke,

Ich habe in den letzten Jahren immer wieder festgestellt, wie schnell sich SEO verändert – aber das, was wir gerade erleben, ist wirklich mehr als nur ein weiterer Algorithmus-Shift. Es fühlt sich an wie ein kompletter Systemwechsel. Früher war die Gleichung ziemlich einfach: du optimierst deine Seite für den Googlebot

Wenn du dich schon länger mit SEO beschäftigst, ist dir sicher der Begriff Keyword Cannibalization (auf Deutsch: „Keyword-Kannibalisierung“) begegnet. Spannend ist, wie sehr dieser Ausdruck zu einem Buzzword geworden ist – fast so, als sei es eine Bedrohung, die sofort gelöst werden muss. Doch die Wahrheit ist meistens deutlich unspektakulärer.

Manchmal wirken Googles Ankündigungen unspektakulär auf den ersten Blick – ein weiteres Update, ein Rollout abgeschlossen, weiter geht’s. Aber wenn man genauer hinsieht, steckt oft mehr drin. So war es auch mit dem Spam-Update, das Ende August 2025 gestartet und am 22. September vollends abgeschlossen wurde. Vielleicht hast du es

Es gibt im SEO-Bereich ein paar Schlagworte, die schon fast wie Naturgesetze wirken, obwohl sie das gar nicht sind. Eines davon ist Keyword‑Cannibalization, also die Angst davor, dass mehrere Seiten einer Domain um denselben Suchbegriff konkurrieren und sich gegenseitig „auffressen“. Viele SEOs fürchten das, weil es einfach klingt: Klar, wenn

Wenn es um Google-Updates geht, dann reagieren viele SEOs mit einer Mischung aus Neugier, Anspannung und einer gewissen Müdigkeit. Manche dieser Updates hinterlassen tiefe Spuren im gesamten Suchindex, andere rauschen eher wie eine leise Brise durch die Rankings. Das jüngste Spam-Update im August fällt eher in die zweite Kategorie: es

Manchmal gibt es Momente, in denen sich die digitale Welt und das echte Leben auf eine spannende Weise miteinander verweben. Eine solche Gelegenheit eröffnet sich dir mit „SEO for Paws“. Es geht nicht nur um eine Konferenz rund um SEO und digitale Strategien, sondern auch um eine Herzensangelegenheit: den Schutz

Es ist schon faszinierend, wie schnell sich unser Handwerk als SEOs verändert. Gerade wenn man denkt, man hat das Ökosystem einigermaßen im Griff, zieht Google einen Schalter um – und plötzlich verändert sich die Grundlage, auf der viele Analysen beruhen. Genau das ist kürzlich passiert, als Google das beliebte num=100

Wenn du dir die aktuellen Diskussionen rund um KI und Suchmaschinenoptimierung anschaust, dann könnte man fast den Eindruck gewinnen, dass plötzlich alles neu ist. Sprachmodelle, Chatbots, „AI Search“ – auf den ersten Blick wirkt es, als würde eine ganze Branche auf den Kopf gestellt. Aber wenn du ein bisschen tiefer

Spannend, wie sich Dinge im digitalen Kosmos verändern. Manchmal entdecke ich kleine Features, bei denen ich denke: „Das kann ziemlich unterschätzt werden.“ So geht es mir gerade mit den jüngsten Updates für Google Discover. Bisher war Discover eine Art personalisierte Artikelübersicht. Viel Lese-Content, klassisch im journalistischen Stil. Doch jetzt ändert

Manchmal erscheinen Jobangebote, die uns einen spannenden Blick hinter die Kulissen der großen Tech-Unternehmen geben. Genau so eines sorgt derzeit für Aufsehen: Google sucht eine Person, die sich ausschließlich darum kümmern soll, Missbrauch durch Scraping von Suchergebnissen zu analysieren und zu verhindern. Für jemanden, der seit Jahren die Entwicklungen im

Es gibt Fragen im Bereich SEO, die tauchen einfach immer wieder auf – und eine davon ist die große Entscheidung: Solltest du viele Inhalte in kurzer Zeit veröffentlichen, oder wenige, aber dafür besonders hochwertige und langlebige Inhalte? Die Wahrheit liegt, wie so oft, irgendwo dazwischen. Aber: Wenn es um langfristige

Kaum ein anderes Thema sorgt in der SEO- und Content-Branche gerade für so viel Aufmerksamkeit wie die Anpassungen an Googles Quality Rater Guidelines. Besonders spannend ist, dass Google den Bereich „Your Money or Your Life“ (YMYL) noch einmal erweitert hat – und zwar um Inhalte rund um Wahlen, Abstimmungen und

Manchmal ist es überraschend, wie stark sich die scheinbar unscheinbaren technischen Details einer Website auf das gesamte Nutzererlebnis auswirken. Genau hier kommen die Core Web Vitals ins Spiel: Ladegeschwindigkeit, Stabilität und Reaktionsfähigkeit – alles Faktoren, die bestimmen, ob Besucher auf deiner Seite bleiben oder sie sofort wieder verlassen. Schaut man

Ganz gleich, ob du im Marketing, im SEO oder einfach im digitalen Umfeld unterwegs bist, eines wirst du überall spüren: Bias – also Vorurteile oder Verzerrungen – ist allgegenwärtig. Man könnte meinen, es handelt sich dabei um etwas durchweg Negatives, aber so einfach ist es eben nicht. Bias zeigt sich,

Amazon hat in den letzten Wochen eine deutliche Verringerung seiner Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen von Google erlebt. Neue Analysen deuten darauf hin, dass das Zusammenspiel verschiedener Änderungen seitens Amazon selbst, kombiniert mit den Mechanismen von Google, entscheidend war. Für dich als Beobachter*in der digitalen Märkte ist dieses Ereignis höchst

Google hat angekündigt, dass das bisherige CrUX Dashboard – ein in Looker Studio erstelltes Visualisierungstool für die Core Web Vitals Daten – zum Ende des Novembers 2025 eingestellt wird. Damit beendet Google ein Kapitel, das für viele Website-Betreiber, Entwickler und SEOs ein wichtiges Hilfsmittel zur Beurteilung der User Experience war.

Die letzten Jahre haben eine tiefgreifende Veränderung in der Welt des Suchmaschinenmarketings gebracht. Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) reicht längst nicht mehr aus, um eine Marke sichtbar zu machen. Mit der Einführung von AI Overviews durch Google, Bing Copilot oder Plattformen wie Perplexity und ChatGPT verschiebt sich das Spielfeld: Unternehmen müssen nun

In den letzten Monaten war viel Unsicherheit im Marketing zu spüren: Werden AI Overviews (AIOs) in Suchmaschinen die klassischen Ergebnisse, also die bekannten blauen Links, verdrängen? Oder sind sie lediglich eine Abkürzung für schnelle Infos, während Transaktionen und Entscheidungen weiterhin über vertrauenswürdige Websites laufen? Ich habe mich tief mit einer

Web-Performance ist längst kein Thema mehr, das man ausschließlich aus technischer Sicht betrachten sollte. Deine Website ist heute das Herz deiner Marke – der Ort, an dem Vertrauen, Sichtbarkeit und Conversion sich entscheiden. Wenn diese digitale Präsenz nicht funktioniert, ist das kein isoliertes Team-, sondern ein echtes Führungsproblem. Doch sobald

Wenn du dich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigst, hast du sicher schon erlebt, dass es bei Google hin und wieder Überraschungen gibt. Normalerweise gibt es klare Regeln, wie Webseiten mit gelöschten oder veralteten Inhalten umgehen sollten: Entweder liefert man eine 404-Fehlermeldung zurück oder man leitet Besucher mit einem 301-Redirect zu einer sinnvollen

Die Art und Weise, wie Informationen heute gefunden und genutzt werden, hat sich grundlegend verändert. Suchmaschinen sind längst nicht mehr die einzigen Zugangswege, sondern künstliche Intelligenz (KI), Large Language Models (LLMs) und Chatbots spielen eine zentrale Rolle. Genau deshalb wird strukturierte Daten für dich und dein Unternehmen zum entscheidenden Hebel,

Das Urteil gegen Google im großen US-Kartellverfahren hat nicht das große Erdbeben ausgelöst, das viele erwartet hatten – es gibt keinen erzwungenen Verkauf von Chrome oder Android, keine Nutzer-„Choice Screens“ wie damals bei Microsoft. Stattdessen hat das Gericht eine Serie von Auflagen verhängt, die über Jahre hinweg bestimmen werden, wie

SEO ist ein Feld voller Widersprüche: Auf der einen Seite gibt es klare Best Practices, die sich über Jahrzehnte etabliert haben. Auf der anderen Seite verändert sich die Landschaft so schnell, dass Checklisten und starre Vorgehensweisen oft nicht mehr ausreichen. Viele arbeiten nach dem Prinzip „Always-on SEO“ – also einem

Viele Websites übersehen ein Problem, das auf den ersten Blick harmlos wirkt, sich aber stark auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen auswirken kann: Login-Seiten. Während sie für dich und deine Nutzer eine wichtige Eintrittsstelle darstellen, interpretiert Google diese oftmals ganz anders. Die Folge: deine eigentlichen Inhalte verlieren plötzlich an Sichtbarkeit, weil

Es gab schon lange Diskussionen darüber, wie genau Google seine neuen AI Overviews erstellt. Viele fragten sich: Nutzen diese Zusammenfassungen die gleichen Ranking-Faktoren wie die klassische Google-Suche – also zum Beispiel Links? Oder steckt dahinter ein ganz anderes System? Ein aktuelles Gerichtsverfahren brachte nun erstmals ans Licht, dass Google für

Stell dir vor, vor jedem Kauf oder jeder Recherche wird heute nicht mehr zuerst eine Suchmaschine geöffnet, sondern ein KI-gestützter Assistent. Menschen tippen ihre Frage in ChatGPT, Claude oder Perplexity ein – und erhalten eine kompakte Empfehlung mit Verweisen auf Quellen. Ob dein Unternehmen dabei erwähnt wird oder nicht, entscheidet

Die rasanten Veränderungen, die Künstliche Intelligenz (KI) in die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gebracht haben, stellen für hunderte von Publishern, Unternehmen und Marketer eine der größten Herausforderungen seit dem Start des Internets dar. In den letzten Jahren hat sich eine neue Dynamik entwickelt, die die Regeln für Reichweite, Nutzerbindung und

Die Welt der Suche befindet sich in einem radikalen Umbruch. Lange Zeit war es so, dass Google mit überragendem Marktanteil praktisch das einzige Tor ins Internet darstellte. Heute stehen wir an einem Punkt, an dem sich ein Multi-AI-Suchökosystem formiert. Künstliche Intelligenz verändert nicht nur, wie Suchergebnisse präsentiert werden, sondern auch,

Wenn du verstehen willst, wie Nutzer:innen wirklich suchen und warum sie bestimmte Entscheidungen treffen, kommst du an Verhaltensdaten nicht vorbei. Die digitale Suche hat sich in den letzten Jahren enorm verändert: Früher startete ein Großteil der Menschen fast ausschließlich bei Google, heute verläuft die Suche verschlungener, plattformübergreifend und stark beeinflusst

Die Geschwindigkeit, mit der deine Website auf deine Klicks, Taps oder Tasteneingaben reagiert, ist einer der wichtigsten Faktoren für dein Nutzererlebnis. Wenn du schon einmal eine langsame Seite genutzt hast, kennst du das Frustpotenzial – ein kleiner Augenblick Verzögerung, und schon bist du versucht, den Tab zu schließen. Genau darum

Die Entscheidung eines US-Bundesrichters hat Google zwar vor einer erzwungenen Aufspaltung bewahrt, zwingt das Unternehmen jedoch zu tiefgreifenden Änderungen in seiner bisherigen Geschäftspraxis. Besonders betroffen sind die exklusiven Vereinbarungen, mit denen Google in der Vergangenheit seine Vormachtstellung im Suchmarkt gesichert hat. Ein Urteil mit doppelter Wirkung Auf den ersten Blick

Oft wurde internes Verlinken in der Vergangenheit als ein reines Werkzeug betrachtet, um „Link Juice“ oder PageRank zwischen den Unterseiten einer Website zu verteilen. Heute hat sich das massiv verändert: interne Links sind nicht länger nur technische Brücken für Crawler, sondern ein entscheidender Bestandteil, um semantische Zusammenhänge, Entitäten und Themenautorität

Früher haben wir beim Thema interne Verlinkung fast ausschließlich an link juice und PageRank gedacht. Die Idee war simpel: starke Seiten leiten ihre Autorität über Links an schwächere Seiten weiter. Doch die Realität im Jahr 2025 ist weitaus komplexer. Heute geht es nicht mehr nur darum, wie viele Links eine

Manchmal gibt es Begriffe, die auf den ersten Blick gut klingen, sich aber nie wirklich durchsetzen werden. Genau so verhält es sich mit der Abkürzung GEO, die für Generative Engine Optimization stehen soll. Die Idee dahinter ist zwar nachvollziehbar – Strategien für Suchmaschinen so anzupassen, dass sie mit KI-basierten Antwortsystemen

Google hat in seiner aktuellen Dokumentation neue Hinweise für den Umgang mit **JavaScript-basierten Paywalls** veröffentlicht. Dabei fordert das Unternehmen, dass Verlage ihre bisher üblichen Methoden überdenken, wie sie Inhalte hinter einer Bezahlschranke verbergen. Der Hintergrund: Google hat Schwierigkeiten, Inhalte korrekt als „paywalled“ zu erkennen, wenn diese bereits im Quellcode stehen,

Wenn du dich schon einmal gefragt hast, warum dein WooCommerce-Shop plötzlich langsamer wird, sobald mehr Besucher gleichzeitig einkaufen oder dein Team im Backend arbeitet, bist du nicht allein. Viele Betreiber von WordPress-Shops kämpfen mit diesem Problem. Und die Folgen sind gravierend: schlechtere Ladezeiten, sinkende Conversion-Rates, Einbußen beim Google-Ranking und frustrierte

Die neuesten Entwicklungen rund um AI-Suchergebnisse verändern die Art und Weise, wie Marken sichtbar werden. Daten zeigen, dass Google AI Overviews, Google AI Mode und ChatGPT bei der Empfehlung von Marken in den meisten Fällen nicht übereinstimmen. Für dich bedeutet das: Es reicht nicht mehr aus, nur in den klassischen

Wenn du dich mit SEO beschäftigst, hast du bestimmt schon diskutiert, ob es sich dabei eigentlich um Strategie oder eher um Taktik handelt. Viele SEOs würden gern strategisch wirken, Manager und Führungskräfte betrachten SEO aber seit über 20 Jahren eher als eine taktische Disziplin. Mit dem Aufkommen von generativer KI

Wenn du in deiner Arbeit mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hast, kennst du sicher die Herausforderung: Man findet hunderte technischer SEO-Baustellen, aber nur selten genügend Entwickler-Ressourcen, um sie alle sofort umzusetzen. Deshalb geht es darum, wie du technische SEO-Fixes priorisieren kannst, wenn du mit begrenztem Support klarkommen musst. Was ist technisches