Obwohl viele Unternehmer/innen die grundlegenden Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung verstehen, ist es wichtig, mit den regelmäßigen Änderungen Schritt zu halten, um an der Spitze zu bleiben.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist seit Jahren ein Schlagwort im digitalen Marketing, und das aus gutem Grund: Wenn sie gut gemacht ist, kann sie das Wachstum eines Start-ups beschleunigen und ist auch eine Art des digitalen Marketings, die für kleinere Unternehmen erschwinglich ist und ihnen den Weg zu den größeren Konkurrenten ebnet. Die große Herausforderung ist jedoch, dass sie sich ständig ändert – auch die Algorithmen. Selbst diejenigen, die glauben, das Wesentliche zu kennen, müssen daran erinnert werden, dass sich die Leistung und der Zweck von SEO weiterentwickeln und dass sie sich noch weiter verändern werden.

Was es für ein Unternehmen tun kann

SEO ist ein Sammelbegriff für eine Reihe von Praktiken und Prozessen, die dazu beitragen, dass die Website eines Unternehmens auf den Ergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen wie Google oder Bing besser platziert wird. Je höher ein Unternehmen rangiert, desto eher wird es gefunden und desto mehr Menschen ziehen es in Betracht, seine Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Höhere Platzierungen werden erreicht, indem eine Website so optimiert wird, dass die Suchmaschinen davon überzeugt werden, dass der Inhalt relevant und wertvoll ist. Gerade für kleine Unternehmen, vor allem solche, die auf E-Commerce-Verkäufe angewiesen sind, ist erfolgreiche SEO eine Priorität. Für Start-ups, die um die Aufmerksamkeit neuer Investoren, potenzieller Mitarbeiter und Kunden kämpfen, kann sie den Unterschied zwischen beschleunigtem Wachstum und dem Verlassen der Startblöcke ausmachen.

Wie es funktioniert

Zuallererst solltest du bedenken, dass SEO eine langfristige Strategie ist. Auch wenn dein Unternehmen viel Zeit und Mühe in diesen Prozess investiert, werden sich die Ergebnisse nicht über Nacht einstellen. Doch bevor du dir überlegst, wie ein Unternehmen seine Website optimieren kann, lohnt es sich, die Suchmaschinen-Ergebnisseiten unter die Lupe zu nehmen. Durch die Optimierung für Suchmaschinen will dein Unternehmen seine Position in den organischen Suchergebnissen verbessern. Sieh dir eine beliebige Google-Ergebnisseite an: Ganz oben stehen die mit „Anzeige“ gekennzeichneten Einträge. Das sind bezahlte Einträge, die das Ergebnis von Suchmaschinenmarketing (SEM) und nicht von SEO sind. Unterhalb dieser bezahlten Einträge befinden sich die organischen Einträge. Diese werden durch die Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinflusst. Um deine Website zu indexieren, „crawlen“ die Google-Roboter deine Inhalte und bewerten sie.

Und auch SEO ist alles andere als statisch. Noch vor ein paar Jahren hätte das wiederholte Wiederholen einer Phrase, für die du deine Website platzieren wolltest, deinen Eintrag an die Spitze gebracht. Heute verwenden die Suchmaschinen intelligentere Algorithmen, um die Qualität zu bewerten, und das wichtigste Merkmal für ein erfolgreiches Ranking ist ein gutes Nutzererlebnis.

Die besten SEO-Praktiken für kleine Unternehmen und Start-ups

Erfolgreiche Websites zeichnen sich durch drei Schlüsselbereiche aus:

• • Technologie. Bei der Bewertung aus technischer Sicht berücksichtigen die Suchmaschinen eine Reihe von Faktoren. Wenn Robots deine Website durchsuchen, bewerten sie, wie einfach sie zu bedienen und zu verstehen ist. Eine gut durchdachte Struktur ist hilfreich, und auch ein hochwertiger Code kann das Ranking verbessern. In jüngster Zeit ist die Geschwindigkeit der Website ein entscheidender Faktor geworden. Eine Seite, die langsam lädt, frustriert potenzielle Besucher, und sie verlassen die Seite möglicherweise, bevor sie sich die Produkte angesehen haben. Wenn eine Website auf Bilder angewiesen ist, ist es wichtig, die Geschwindigkeit der Website zu berücksichtigen und zu vermeiden, dass die Seiten zu schwer sind und langsam laden.
  • Inhalt. Suchmaschinen wie Google stufen deinen Inhalt hoch ein, wenn sie glauben, dass deine Website der Suchanfrage eines Nutzers genau entspricht. Bevor du also mit dem Schreiben beginnst, solltest du darüber nachdenken, wonach potenzielle Kunden suchen könnten – die Ergebnisse dieser Recherche werden zu Schlüsselwörtern, für die du eine gute Platzierung anstrebst. Natürlich müssen die Inhalte auch originell und gut geschrieben sein, aber auch maßgeschneidert. In diesem Jahr werden mehr als 55 % des gesamten Internetverkehrs über Mobiltelefone abgewickelt, und kleine Bildschirme erschweren das Lesen von langen Sätzen und großen Absätzen. Websites, die Inhalte so präsentieren, dass sie auf Tablets und Handys schlecht dargestellt werden, haben einfach das Nachsehen. Einzigartige Inhalte sind jedoch ebenso wichtig. Achten bei bei der Festlegung der Schlüsselwörter, für die du im Ranking erscheinen möchtest, darauf, dass du keine Inhalte auf mehreren Seiten duplizierst, was die Suchmaschinen verwirrt.
  • Autorität. Ein Aspekt von Qualitätsinhalten ist der Nachweis von Autorität, der für die SEO-Strategie von zentraler Bedeutung ist. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Erstellung und Veröffentlichung umfangreicher Originalinhalte zu dem von dir gewählten Thema (hüte dich jedoch vor Duplikaten). Wenn du deine formalen Qualifikationen deutlich machst, helfen dir Suchmaschinen und Leser/innen, dich als sachkundige Informationsquelle zu erkennen. Externe Websites, die auf dich verlinken, sind eine weitere gute Methode, um Autorität zu erlangen – achte nur darauf, dass die externen Links zu hochwertigen Websites führen.

SEO-Herausforderungen und Lösungen

Das Management der Suchmaschinenoptimierung ist eine echte Herausforderung. Da die Suchmaschinen ihre Prioritäten und Algorithmen ändern, müssen sich Unternehmen ständig anpassen. Und für Start-ups mit einer brandneuen Website kann es sich wie eine große Hürde anfühlen, gelistet zu werden. Ohne ausreichende Vorgeschichte kann der Aufbau eines digitalen Fußabdrucks einige Zeit in Anspruch nehmen, und kleine Unternehmen mit einer etablierten Website stellen oft fest, dass ihnen die Zeit und die Ressourcen fehlen, um mit den sich ändernden Algorithmen und Anforderungen Schritt zu halten. Die Überwindung dieser Herausforderungen beginnt mit einer soliden SEO-Strategie, aber du kannst dir sicher sein, dass – wenn du dir realistische Ziele setzt und Taktiken wählst, die zeit- und kosteneffizient sind – dein Unternehmen schon nach relativ kurzer Zeit Ergebnisse sehen kann. SEO wird vielleicht nicht über Nacht Wunder bewirken, aber meiner Erfahrung nach kann es ein nachhaltiges Unternehmenswachstum unterstützen und wird dies auch weiterhin tun.