Wenn du deine Linkaufbau-Bemühungen skalierst, kannst du langfristig den organischen Traffic steigern, selbst in wettbewerbsintensiven Bereichen. So geht’s.

Eine der größten Herausforderungen beim Linkaufbau ist die Skalierung deiner Bemühungen.

Das ist besonders in wettbewerbsintensiven Branchen schwierig, vor allem wenn du es mit großen Marken zu tun hast, die jeden Monat viel mehr Links generieren als du. Es kann schwierig sein, genug Links aufzubauen, um mit ihnen Schritt zu halten – oder sie sogar zu überholen.

Natürlich ist Linkbuilding immer weniger ein Zahlenspiel (und das war es auch schon lange). Dennoch ist es so, dass du wahrscheinlich eine große Anzahl von Links brauchst, um konkurrenzfähig zu sein.

Wenn du verstehst, wie du deine Linkbuilding-Bemühungen skalieren kannst, kann das einen großen Einfluss darauf haben, ob du konkurrenzfähig bist und langfristig organischen Traffic generieren kannst.

In dieser Kolumne erfährst du mehr über die Herausforderungen der Skalierung beim Linkbuilding und Tipps, die du schon heute anwenden kannst, um mehr aus deinem Linkbuilding-Prozess herauszuholen.

Bist du link-würdig?

Wenn du etwas skalierst, kann es zu einem Qualitätsverlust kommen. Das gilt für die meisten Prozesse, nicht nur für die, die mit SEO und Linkbuilding zu tun haben.

Beim Linkaufbau kommt erschwerend hinzu, dass die Ergebnisse deiner Arbeit nicht nur von geringerer Qualität sein können, sondern auch das Risiko besteht, dass dieser Verlust zu einer Abstrafung führt.

Das bedeutet, dass deine Arbeit nicht nur weniger effektiv ist, sondern auch negative Auswirkungen auf deinen organischen Traffic haben kann.

Und auch wenn wir eine Reihe von Linkbuilding-Taktiken anwenden, werden wir es immer schwer haben, den Linkaufbau zu skalieren, wenn die Website, an der wir arbeiten, nicht von Natur aus verlinkungswürdig ist und die Links gar nicht verdient.

Denk doch mal an die größten Marken der Welt – wie Amazon, Sony, Samsung, Coca-Cola usw. Glaubst du, sie müssen proaktiv um jeden Link bitten, den sie bekommen?

Nein, natürlich nicht.

Das soll nicht heißen, dass sie nicht in irgendeiner Weise von proaktivem Linkaufbau profitieren könnten, aber sie sind eindeutig nicht darauf angewiesen, weil die Leute auf sie verlinken, weil sie so sind, wie sie sind.

Bei den meisten von uns und den Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, ist das nicht der Fall. Die große Mehrheit der Unternehmen auf der ganzen Welt sind kleine bis mittlere Unternehmen und werden wahrscheinlich nie darüber hinausgehen. Das heißt aber nicht, dass wir uns nicht darum bemühen können, sie verlinkungswürdig zu machen und Links zu bekommen, um die sie nicht gebeten haben.

Links zu bekommen, um die du nicht gebeten hast, indem du eine Website hast, die es wirklich verdient, verlinkt zu werden, ist der richtige Weg, um das Linkbuilding zu verbessern. Du steigerst den Linkaufbau, indem du nicht jedes Mal eine E-Mail schickst, wenn du einen Link haben willst.

Behalte dieses Prinzip im Hinterkopf, wenn du über Linkbuilding nachdenkst und die nächsten Abschnitte liest. Wenn du den goldenen Mittelweg zwischen proaktivem Linkaufbau, dem Erhalt von Links, um die du nicht gebeten hast, und der Einführung von Prozessen, die es dir ermöglichen, deine Arbeit zu skalieren, findest, bist du auf dem Weg ins Linkbuilding-Nirwana.

Skaliere deine Link Building-Prozesse

Sehen wir uns zunächst einige Möglichkeiten an, wie du mehr aus deinem Linkbuilding-Prozess herausholen kannst. Indem du dich auf deinen Prozess konzentrierst, kannst du dich selbst und dein Team effizienter machen, was bedeutet, dass du mehr Links aus deiner Zeit herausholen kannst.

1. Wiederverwendbare Inhalte erstellen

Wenn du Inhalte erstellst, die du bewirbst und zu denen du Links aufbauen willst, solltest du immer darüber nachdenken, wie du deine Inhalte wiederverwenden und neu nutzen kannst.

Dabei geht es nicht nur um die Inhalte selbst, obwohl das sehr wichtig ist und Ross Simmonds viel über dieses Konzept spricht, sondern auch um die Prozesse, die hinter diesen Inhalten stehen.

Nehmen wir zum Beispiel an, du hast eine interaktive Infografik wie diese hier von Information is Beautiful erstellt.

Du kannst sehen, dass viel Arbeit dahinter steckt, nicht nur bei der Recherche, sondern auch bei der Gestaltung und Entwicklung der interaktiven Elemente. Es ist ein großes Stück Arbeit.

Nehmen wir mal an, dass die Erstellung 100 Stunden gedauert hat. Wenn du es noch einmal machen wolltest, würdest du nicht noch einmal 100 Stunden dafür aufwenden wollen.

So skaliert man etwas nicht. Wenn du etwas skalieren willst, musst du nach Effizienzgewinnen ohne Qualitätseinbußen suchen.

Das Ziel bei diesem Beispiel sollte sein, dass das Design und der Entwicklungscode wiederverwendet werden können, indem einfach ein neuer Datensatz im gleichen Format eingefügt wird. Das könnte einen Großteil der 100 Stunden einsparen und dir ermöglichen, mehrere Inhalte zu erstellen.

Und genau das hat Information is Beautiful getan, indem es Variationen dieses Beitrags für Sport und Superfoods erstellt hat.

Du musst nicht einmal etwas so Ausgefallenes wie diesen Beitrag erstellen, um von der Wiederverwendung von Inhalten zu profitieren. Langform-Inhalte sind ein weiteres großartiges Beispiel dafür und ermöglichen es dir, etwas zu erstellen, das immer wieder verwendet werden kann.

Dieser großartige Beitrag von The Guardian zum Beispiel geht sehr in die Tiefe und hat viel zu bieten.

Aber wenn du unter die Oberfläche schaust, kannst du dir leicht vorstellen, wie das Design und die Seitenvorlage in Zukunft für andere Themen wiederverwendet werden können.

Das Layout, die Navigation, die Grafiken usw. könnten für andere Themen wiederverwendet werden. Das bedeutet, dass diese Art von Inhalten in Zukunft viel schneller erstellt werden kann und du insgesamt weniger Zeit für die Produktion brauchst.

2. Inhalte erstellen, die regelmäßig aktualisiert werden können

Vermeide es, in die Falle zu tappen, einen Inhalt zu erstellen, der veröffentlicht und dann für immer vergessen wird. Wenn du dies mit verlinkungswürdigen Inhalten tust, die du zwar proaktiv beworben, dann aber eingestellt hast, verpasst du ernsthaft Linkmöglichkeiten.

Dies muss bereits in den frühen Phasen deiner Inhaltsproduktion berücksichtigt werden. Wenn du dir im Voraus Gedanken über die Möglichkeiten machst, wird dein Leben viel einfacher.

In einem frühen Stadium des Prozesses kannst du außerdem zwei Dinge erkennen:

• 1. Eignet sich die Idee dafür, regelmäßig aktualisiert zu werden?
  2. Wenn ja, wie oft und was ist dafür nötig?

Eine der gängigsten Möglichkeiten, Inhalte zu aktualisieren, ist die jährliche Aktualisierung, wenn sich Änderungen ergeben haben oder neue Daten veröffentlicht wurden, die eine Aktualisierung der Inhalte rechtfertigen.

Ich werde Information is Beautiful als weiteres Beispiel verwenden und einen meiner Lieblingsbeiträge teilen.

Dieser Beitrag kann immer dann aktualisiert werden, wenn das Team beschließt, einen neuen Film zu besprechen. So können sie den Beitrag immer wieder aktualisieren und neu veröffentlichen, was bedeutet, dass dadurch mehr Links eingehen können.

Die Vorteile sind beträchtlich – du kannst mit denselben Inhalten immer wieder mehr erreichen.

Du musst nicht jedes Mal die gleiche Zeit für eine Kampagne aufwenden und kannst daher mehr Links mit weniger Zeitaufwand erhalten.

Aktualisierungen müssen jedoch nicht an bestimmte Zeitpunkte gebunden sein. Manchmal kannst du einen Inhalt auch einfach nur aktualisieren, weil du etwas Interessantes dazu zu sagen hast.

3. Inhalte erstellen, die für recherchierte Keywords ranken

Obwohl viele von uns einen SEO-Hintergrund haben, ziehen Link Builder ironischerweise nicht immer die Möglichkeit in Betracht, dass eine Content-Kampagne nicht nur Links generiert, sondern auch für eine Reihe gezielter Keywords rankt.

Oft konzentrieren wir uns darauf, einen Inhalt zu erstellen, der wahrscheinlich Links erhält, aber das Ranking für relevante Keywords ist eher zweitrangig. Das kann in manchen Fällen unvermeidlich sein, weil es vielleicht einfach keine relevanten Ziel-Keywords gibt.

Wenn ein Inhalt jedoch gut platziert ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er im Laufe der Zeit auf natürliche Weise verlinkt wird. Das gilt vor allem für Inhalte, die leicht zu referenzieren sind, wie Studien, einzigartige Daten oder Statistiken.

Ein gutes Beispiel aus der Kaffeebranche ist dieser Artikel, der für eine Reihe von statistischen Schlüsselwörtern zu Kaffee und Koffein rangiert und mittlerweile über 30 verlinkende Root-Domains allein zu dieser URL hat.

Die Seite wird zwar proaktiv beworben und es wird versucht, Links zu ihr zu generieren, aber das natürliche Ranking für relevante Keywords hat die meiste Arbeit bei der Generierung der meisten dieser Links erledigt.

Denn jemand, der auf der Suche nach Kaffee- oder Koffeinstatistiken ist, wird mit ziemlicher Sicherheit auf das, was er findet, verweisen. Die Chancen stehen gut, dass diese Person einen Artikel online veröffentlicht, in dem dieser Verweis (und der Link!) erscheinen wird.

Skaliere deinen Linkaufbau-Einfluss

Sehen wir uns nun ein paar Möglichkeiten an, wie du den Linkaufbau skalieren kannst, indem du mit anderen zusammenarbeitest und über das hinausgehst, was du allein oder innerhalb deines Teams erreichen kannst.

4. Integration mit anderen Abteilungen innerhalb deiner Organisation

Die Skalierung des Linkaufbaus muss sich nicht nur auf deinen eigenen Arbeitsablauf konzentrieren. Du kannst auch mit anderen Teams innerhalb deines Unternehmens zusammenarbeiten, damit Links auch Teil ihres Workflows werden.

Diese Methode ist besonders nützlich, wenn du mit größeren Organisationen zusammenarbeitest, und geht weit über die Grundlagen hinaus, wie z. B. ein PR-Team zu bitten, Links in ihre Arbeit aufzunehmen!

Es gibt einige Möglichkeiten, wie du dich mit anderen Abteilungen vernetzen kannst. Der Schlüssel dazu ist, zu verstehen, welche Aktivitäten um dich herum stattfinden, die den Linkaufbau betreffen könnten.

Zunächst musst du wissen, welche Marketingkampagnen laufen, die nicht in deinen direkten Aufgabenbereich fallen. Das kann innerhalb des SEO-Teams oder im breiteren Marketing-Team sein.

Einer unserer Kunden hat z. B. einen vierteljährlichen Schwerpunkt für das Marketingteam festgelegt, was bedeutet, dass sich die meisten Bemühungen in diesem Quartal auf ein Kernthema konzentrieren.

Wenn wir das wissen und den Zeitplan im Voraus kennen, können wir Kampagnen huckepack nehmen und so zusammenarbeiten, dass wir die Arbeit der anderen ergänzen.

Ein weiteres Beispiel dafür ist, zu wissen, wann die Organisation prominente Sprecher/innen hat, die in deiner Branche einen guten Ruf genießen. Wenn du das weißt und in der Lage bist, mehr darüber zu erfahren, kann das zu mehr Linkbuilding-Möglichkeiten führen.

Wenn zum Beispiel der Geschäftsführer des Unternehmens online viel erwähnt und oft zitiert wird, kann dies eine Möglichkeit sein, Links zur Website im Allgemeinen oder zu seiner Profilseite zu bekommen.

Kleiner Tipp: Wenn du eine solche Person in deinem Unternehmen hast, mach einen kurzen Backlink-Check auf ihrer LinkedIn-Profilseite, um potenzielle Linkmöglichkeiten zu finden.

5. Baue Beziehungen zu wichtigen Quellen in deiner Branche auf

Eine der besten Methoden, um Links zu bekommen, die du nicht selbst angefordert hast, ist der Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Quellen in deiner Branche, damit sie sich mit Inhalten an dich wenden.

Dabei kann es sich um so etwas Einfaches wie ein Zitat für einen Artikel handeln, den sie gerade schreiben, oder um eine wichtige Statistik, die du ihnen liefern kannst.

In den meisten Branchen brauchst du das nur mit einer Handvoll Kontakte zu tun, um einen positiven Einfluss auf deinen Ruf und deine Fähigkeit zu haben, auf natürliche Weise Links zu bekommen.

Der Schlüssel dazu ist, Autoren in deiner Branche zu finden, die eindeutig Experten sind und immer wieder über Themen schreiben, die mit deiner Arbeit zu tun haben. Buzzsumo ist ein großartiges Tool, um solche Autoren zu finden, aber auch das manuelle Recherchieren und Lesen relevanter Artikel reicht aus.

Wenn du das getan hast, vermeide es, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, indem du zu sehr für etwas wirbst.

Vielleicht stellst du zunächst dich und dein Unternehmen vor und überlegst, wie ihr zusammenarbeiten könnt und vor allem, wie du ihnen in Zukunft helfen kannst.

Was du nicht skalieren solltest

Zum Schluss möchte ich noch kurz erwähnen, was du beim Linkbuilding nicht skalieren solltest.

Im Großen und Ganzen gibt es zwei Dinge, die ich dir nicht empfehlen würde:

• 1. Outreach: Es ist verlockend, Hunderte oder sogar Tausende von Kontakten auf einmal mit der gleichen Vorlage anzuschreiben. Wenn du Glück hast, kann das bis zu einem gewissen Grad funktionieren, aber es ist auch ein todsicherer Weg, Beziehungen zu zerstören. Diese Art der Kontaktaufnahme ist riskant und wird die Qualität deiner Arbeit schnell beeinträchtigen.
  2. Produktion von Inhalten: Während der Versuch, die Produktion mithilfe von Vorlagen und Frameworks zu skalieren, wie oben erklärt, in Ordnung ist, würde ich nicht empfehlen, die Produktion der Inhaltserstellung selbst zu skalieren. Lass dich nicht dazu verleiten, billige Autoren oder Designer auszulagern, wenn sie nicht gut genug sind, um Inhalte auf Expertenniveau für dich zu produzieren. Auch hier ist die Versuchung groß, aber es ist wichtig, die Qualität zu erhalten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das übergeordnete Ziel beim Linkaufbau darin besteht, den goldenen Mittelweg zu finden zwischen dem Aufbau eigener Links, dem Erhalt von Links, um die du nicht gebeten hast, und dem Ausbau der richtigen Prozesse, die einen effizienten Linkaufbau ermöglichen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das übergeordnete Ziel bei der Skalierung des Linkaufbaus darin besteht, den goldenen Mittelweg zwischen dem Aufbau eigener Links, dem Erhalt von Links, die du nicht angefordert hast, und der Skalierung der richtigen Prozesse für einen effizienten Linkaufbau zu finden.