Wie kannst du bei einem wertvollen Keyword gegen viel größere Konkurrenten konkurrieren? Stelle diese wichtigen Fragen, um deine SEO-Strategie zu verbessern.

Die heutige Frage von Ask an SEO kommt von Mark aus Pittsburgh. Mark fragt:

Wie konkurriert man um den Rang eines Suchbegriffs mit einer Website, die 400-mal mehr monatlichen Traffic erhält, wenn man unbedingt für denselben Suchbegriff ranken muss? Aus Gründen der Vertraulichkeit kann ich keine spezifischen Details nennen, aber hier sind die Fakten.

Der Begriff, für den mein Kunde ranken möchte, ist eine markenlose 3-Wort-Phrase mit durchschnittlich 500 monatlichen Suchanfragen. Derzeit liegt er auf Platz 25. Das zweitplatzierte Ergebnis stammt von einem direkten Konkurrenten, der 20 Millionen Besuche pro Monat erhält. Der Kunde erhält etwa 50.000 pro Monat.

Die Seite des Mitbewerbers hat buchstäblich 135 Wörter und erfüllt die CWV-Benchmarks nicht. Die Seite des Kunden hat ~600 Wörter und besteht CWV. Der Mitbewerber hat Tausende von Backlinks. Der Kunde hat weniger als 50. Beide Seiten sind für konkurrierende Produkte in einem sehr überfüllten Bereich. Beide Domains gibt es schon seit mehr als 10 Jahren. In den sechs Monaten, in denen ich es versucht habe, ist der Kunde zwar aufgestiegen, aber nicht in die Nähe des Hauptkonkurrenten gekommen. Ich möchte glauben, dass SEO nicht auf einen Beliebtheitswettbewerb reduziert ist, aber diese Fakten geben mir nicht viel Vertrauen, dass es nicht so ist. Ich würde gerne Ihre Meinung hören.

Hallo Mark,

• • Ohne die Website zu kennen, ist alles ein Schuss ins Blaue, aber ich kann Ihnen helfen, die richtige Richtung einzuschlagen.
  • Für den Anfang, Sie sind auf die falschen Dinge suchen. Jeder der Punkte, auf die du dich konzentrierst, spielt keine Rolle (außer die Backlinks).
  • Die Core Web Vitals (CWVs) könnten der Website Ihres Kunden einen Aufschwung verschaffen, wenn alle anderen Dinge gleich wären, aber die Website Ihres Konkurrenten wird nicht an Ranking verlieren, weil sie die CWVs nicht erfüllt.
  • Die Anzahl der Wörter auf der Seite ist ebenfalls irrelevant, da die Wortzahl kein Qualitätskriterium ist. Wichtig ist die Strukturierung und Formatierung der Wörter, von den H-Tags bis hin zu den Aufzählungspunkten, und ob Sie die Informationen auf die richtige Weise präsentieren.
  • Das Alter der Domäne ist ebenfalls nicht wichtig, da Domänen den Besitzer wechseln, die Art der Dienstleistung oder des Produkts wechseln und sich die Themen ändern.
    • Achten Sie auf alte Backlinks und Indexierung von alten Seiten, die irgendwie noch in den Indizes vorhanden sind.
    • Ältere Versionen der Website von früheren Eigentümern könnten auch bestraft worden sein, was sich auf die Website auswirken und gegen Sie arbeiten könnte

Hier sind die besseren Fragen, die du stellen solltest

1. Ist der Seitentext für das Nutzererlebnis relevant?

Überprüfe das:

• • Bilder zeigen, wie das Produkt zu verwenden ist.
  • Der Inhalt erklärt, wann und wie das Produkt oder die Dienstleistung zu verwenden ist, die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung usw. Vermittelt der Inhalt eindeutig, dass das Produkt oder die Dienstleistung auf der Seite die beste Lösung ist?
  • Deine FAQs beantworten spezifische Fragen zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung.

2. Gibt es ein relevantes Schema auf der Seite?

Suche nach Gelegenheiten, um…

• • Produkt.
  • Rezension.
  • Bewertungen.
  • Zusätzlicher Typ.
  • FAQ.
  • Beschreibung.
  • SKU.
  • Preisgestaltung.
  • Video-Objekt.
  • Dienstleistung.
  • Etc.

Lass dich von diesen Schema-Erfolgsgeschichten inspirieren.

3. Wie viele interne Links hat diese Produktseite im Vergleich zum Rest deiner Website?

Wenn du keinen Crawler hast, mit dem du das leicht herausfinden kannst, gibt es in der Google Search Console einen Bericht dazu.

• • Wenn sie sich nicht unter den ersten 10 oder 15 Seiten befindet (in Bezug auf interne Links), dann musst du damit beginnen, welche zu erstellen, aber achte darauf, dass die internen Links dem Kunden nützen und nicht nur der Suchmaschinenoptimierung dienen.
  • Du kannst deine internen Links aufbauen von:
    • Kategorieseiten.
    • Blog-Beiträgen.
    • Andere Produktseiten.
    • Navigation.
    • Etc.

4. Wo und wie hat der/die Konkurrent/in seine/ihre Backlinks bekommen und kannst du das Gleiche tun?

Das können Werbung, PR-Aktionen, Thought-Leadership-Artikel usw. sein.

Backlinks sind leicht zu bekommen, auch von großen Medien. Du musst dich nur anstrengen, um sie zu bekommen.

5. Hast du bereits Influencer-Kampagnen durchgeführt?

Kannst du zertifizierte Experten dazu bringen, einen Kommentar oder ein Zitat über das Produkt auf der Seite abzugeben, um Vertrauen aufzubauen?

Es gibt Tools, die dir helfen, eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Strategie aufzubauen und zu skalieren.

Abschließende Überlegungen

Nach dem, was du erzählt hast, klingt es so, als würdest du auf Dinge achten, die entweder noch keine Ranking-Signale sind oder nie waren. Konzentriere dich stattdessen auf die Dinge, die du tun kannst und auf die du Einfluss hast.

Noch wichtiger ist, dass du dir die Dinge ansiehst, die Ranking-Signale sind, und dich fragst, wie du sie verbessern kannst, was auch das Erlebnis für die Person auf der Seite verbessert.

Kurz gesagt: Google wird die beste Antwort auf die Suchanfrage des Suchenden am höchsten bewerten. Du musst Google zeigen, dass deine Seite in jeder Hinsicht die beste Antwort ist.