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Alles, was du über das Sammeln von SEO-Daten wissen musst

Durch die Analyse von SEO-Daten kannst du deine Fehler verstehen, neue Ideen und Strategien entwickeln und bestehende Ziele anpassen.

SEO-Daten ermöglichen dir den Zugang zu einer Vielzahl von Informationen. Leads, Rankings, Engagement-Metriken – die Einblicke sind alle da und sie sind so einfach zu erreichen. Durch die Analyse von SEO-Daten kannst du deine Fehler verstehen, neue Ideen und Strategien entwickeln und bestehende Ziele anpassen.

Es stimmt aber auch, dass dir SEO-Apps manchmal fast zu viele Informationen auf einmal liefern, als dass du sie verstehen könntest. Der Schlüssel zur Lösung dieses Problems liegt darin, sich auf die wichtigsten und entscheidendsten Daten zu konzentrieren, die sie anbieten. Natürlich sind auch die restlichen Informationen wert, analysiert zu werden. Du solltest dich jedoch immer auf die folgenden Kennzahlen konzentrieren, egal wie groß dein Unternehmen ist. Sie geben dir die wichtigsten Informationen über den aktuellen Stand deines Projekts.

Neue verweisende Domains

Wusstest du, dass Backlinks von neuen, vertrauenswürdigen Domains hilfreicher sein können als die von den Domains, die zuvor auf deinen Inhalt verlinkt haben? Das liegt daran, dass Google davon ausgeht, dass du umso vertrauenswürdiger erscheinst, je mehr deiner Backlinks von unabhängigen Quellen stammen, die nichts mit dir zu tun haben.

Wenn deine Backlinks hingegen ständig von einer oder zwei Domains stammen, wirkt deine Webseite verdächtig. Es ist wichtig, dass du versuchst, so viele verweisende Domains wie möglich zu gewinnen. Mit einem guten SEO-App-Tool kannst du immer überprüfen, ob neue Domains auf deine Seite verlinken.

Domain-Bewertung

Domain-Bewertungen sind wichtig, weil sie eine allgemeine Einschätzung darüber sind, wie „stark“ oder „vertrauenswürdig“ deine Website ist. Kurz gesagt, eine höhere Domainbewertung bedeutet auch, dass deine Website in den Google-Suchergebnissen besser platziert wird. Das wiederum bedeutet, dass sie für mehr potenzielle Kunden sichtbar ist, mehr Klicks generiert und auf potenzielle Partner, mit denen du zusammenarbeitest, vertrauenswürdiger wirkt.

Beachte jedoch, dass das Domain-Ranking kein offizielles Tool von Google ist. Daher kann es zu kleinen Abweichungen kommen. Zum Beispiel kann eine Domain mit einer Bewertung von „79“ in den Google-Suchergebnissen etwas höher erscheinen als eine Domain mit einer Bewertung von „80“.

Optimierungswerte

Jede gute SEO-Informations-App wird dir eine Handvoll Optimierungswerte liefern. Und jeder dieser Werte basiert auf einem anderen Faktor (d.h. Keyword-Dichte, interne und externe Verlinkung, kanonische URLs oder sogar Seitentitel werden alle separat bewertet). So weißt du genau, was gut funktioniert und auf welche Aspekte deiner Website du dich konzentrieren solltest.

Die Optimierungswerte funktionieren ähnlich wie die Domainwerte: Je höher ein bestimmter Wert ist, desto besser. Du solltest immer darauf hinarbeiten, hohe Optimierungswerte zu erreichen – das ist der Schlüssel zum Erfolg jeder Domain.

Metrik der Textlesbarkeit

Dies ist eine weitere hilfreiche Kennzahl. Egal, welche Art von Website du betreibst, du solltest immer darauf achten, dass deine Inhalte leicht zu lesen und zu verstehen sind, keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthalten und den SEO-Anforderungen entsprechen.

Um das zu erreichen, solltest du versuchen, kürzere Sätze, Absätze und Abschnitte zu verwenden. Wähle die richtigen Schlüsselwörter mit Hilfe einer SEO-App aus und platziere sie so im Text, dass sie zum Rest des Inhalts passen. Zum Glück gibt es verschiedene Apps und Tools, die dir dabei helfen, so dass es nicht allzu schwer sein sollte, eine hohe Textlesbarkeit zu erreichen.

Eindrucksrate

Ein Eindruck entsteht jedes Mal, wenn eine Webseite in einem Google-Suchergebnis erscheint. Nehmen wir an, du hast nach der Suchanfrage „Bestes Street Food in New York“ gesucht und in den Suchergebnissen siehst du unter anderem die offizielle Website von „Brooklyn Burger“ – du hast eine Impression für diese Website erzeugt.

Die Impressionsrate ist natürlich eine nützliche Kennzahl, aber bedenke, dass du sie bei der Analyse dieses Ergebnisses immer mit der CTR abgleichen solltest.

Die CTR

Die CTR (Click-Through-Conversion-Rate) gibt dir Auskunft darüber, wie viele der Impressionen auf deiner Website in Klicks umgewandelt wurden. Du wirst höchstwahrscheinlich feststellen, dass zumindest zu Beginn deiner Reise die Klickrate deiner Domain viel niedriger ist als die Zahl der Impressionen.

Zum Beispiel könnte deine Webseite insgesamt 1.000 Impressionen generieren, aber nur 10 dieser Impressionen werden in Klicks umgewandelt. Die CTR ist nützlich, um das allgemeine Interesse an deiner Website zu beobachten. Je höher die CTR, desto größer ist das Interesse an deinen Dienstleistungen und desto weiter oben steht deine Website in den SERPs.

Organische Bewertungen

Es gibt drei Arten von organischen Bewertungen: organische Sichtbarkeit, organischer Traffic und organische Konversion. Sie alle ergänzen sich gegenseitig.

Die erste Statistik misst die Sichtbarkeit deiner Website in der Google-Suchmaschine und gibt dir für alle verfolgten Keywords eine bestimmte Punktzahl.

Die zweite Statistik gibt Aufschluss darüber, wie viel Traffic deine Webseite generiert. Ohne Traffic kann man natürlich keine funktionierende Website betreiben.

Die dritte Kennzahl schließlich gibt Aufschluss über die Qualität des Traffics (d.h. ob du die richtigen Kunden ansprichst, die richtigen Zielgruppen ansprichst usw.) Sie misst die Anzahl der „Konversionen“ (Anmeldungen, Abonnements, Leads oder Verkäufe) im Vergleich zum generierten Traffic.

Wenn der generierte Traffic recht hoch, die Zahl der Konversionen aber niedrig ist, hast du wahrscheinlich nicht die richtige Zielgruppe angesprochen.

Anzahl der indexierten Seiten

Bevor die Seiten, die auf deiner Domain gehostet werden, in den Google-Suchergebnissen erscheinen, müssen sie zuerst indexiert werden. Andernfalls werden sie einfach keinen Traffic generieren, zumindest nicht von der Google-Suchmaschine, da sie einfach nicht in den Suchergebnissen auftauchen werden.

Nur eine Warnung: Wenn bei der Indexierung doppelte, veraltete oder anderweitig irrelevante Seiten auftauchen, oder wenn eine Seite keinen Inhalt hat oder der Inhalt „dünn“ ist (weniger als 300 Wörter enthält), kann das deiner Position im Suchranking schaden.

Halte deine Webseite immer sauber und aktuell. Das kannst du tun, indem du schwache Seiten zusammenlegst, veraltete und irrelevante Inhalte löschst oder die Links umleitest.

Seiten pro Besuch

Die Kennzahl „Seiten pro Besuch“ ist eine weitere hilfreiche Kennzahl für die Analyse der Konversion. Sie gibt dir Auskunft darüber, wie viele Seiten ein Besucher besucht, wenn er auf deiner Website surft. Natürlich gilt: je mehr, desto besser.

Wenn eine durchschnittliche Person deine Landing Page nur besucht und dann sofort wieder verlässt, kann man mit ziemlicher Sicherheit sagen, dass deine Website aus irgendeinem Grund bei den Leuten nicht gut ankommt. Um diese Kennzahl zu verbessern, kannst du sicherstellen, dass deine Website leicht zu navigieren und intuitiv ist. Füge verschiedene Arten von ansprechenden Inhalten hinzu oder erleichtere den Besuchern die Navigation, indem du viele interne Links einfügst.

Crawl-Fehler

Im Gegensatz zu den oben genannten Metriken möchtest du nicht, dass deine SEO-App einen möglichen Crawl-Fehler auf deiner Domain anzeigt. Ein Crawl-Fehler tritt auf, wenn die Google-Suchmaschine versucht, eine Verbindung zu einer bestimmten Seite auf deiner Website herzustellen, dies aber letztendlich nicht gelingt.

Das bedeutet nicht, dass deine Website als Ganzes unerreichbar ist – Crawl-Fehler können zum Beispiel auftreten, wenn ein Nutzer einen Artikel in deinem Blog zu Ende gelesen hat und zum nächsten Eintrag weitergehen möchte. Wenn auf einer Seite ein Crawl-Fehler auftritt, kann diese Seite leider nicht indiziert werden und wird keinen Traffic erhalten, bis das Problem behoben ist.

Wenn viele Crawl-Fehler auf deiner Seite auftreten, können die Algorithmen von Google die Seite sogar in den SERPs zurückstufen.

Fazit

Mit nur einer Handvoll SEO-Tools, die heute zur Verfügung stehen, ist es einfacher denn je, alle oben genannten Kennzahlen zu verfolgen. Wenn man bedenkt, wie wichtig es ist, diese zu überwachen, können deine Maßnahmen über Erfolg oder Misserfolg deiner SEO-Aktivitäten entscheiden. Achte also darauf, dass du deine Kennzahlen im Auge behältst und entsprechend optimierst, wenn du deine Konkurrenz schlagen willst.

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